6月9日，王老吉官宣了它的WALOVI全球品牌代言人——有着北欧风暴、禁区之王、赛场上最锋利的“魔人”之称的哈兰德。没想到吧？

更没想到是，王老吉还同步上线了一支超级洗脑上头的广告，一起来看看：

本文来源于广告门 adquan.com

广告精准捕捉了大众生活与足球场景中的高频上火痛点，将哈兰德的职业竞技场景与普通人的日常休闲场景深度融合，赛场高强度对抗的燥热紧绷、世界杯熬夜观赛的疲惫上火、夏日聚会烧烤撸串的油腻燥热，多重场景层层叠加，让“上火需要王老吉”的心智不再局限于传统认知。

这种双向的场景绑定十分巧妙，既依托哈兰德的职业属性，赋予产品“运动舒缓、赛场降温”的全新功能场景，又贴近普通消费者的日常消费习惯，让球迷群体、年轻消费群体能够快速代入，真正把球星影响力转化为可落地、可复用的产品消费场景，大幅拓宽了王老吉的适用场景边界。

有意思的是，王老吉巧妙借力球迷原生助威曲《《Haaland Song》，利用“Haaland”读音近似中文“哈哈哈哈”的天然谐音优势，改编打造魔性洗脑的专属广告神曲，轻快欢乐的旋律完美中和了看球、竞技的燥热感，自带传播属性。