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小红书“语音问一问”:靠”活人感”出圈

2026-02-09
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共1人评分

2026年开年,小红书上线”语音问一问“功能,依托春节即时性搜索需求,推出年夜饭、拜年祝福等场景化春节活动,将功能落地为真实痛点解决方案,同时凭借前期文字版“问一问”、语音评论的产品铺垫,让用户实现功能使用的平滑过渡。


本文来源于广告门 adquan.com

同时,小红书以“人设+内容”同频为原则,与成龙达成跨界联动。成龙以“70岁小红书萌新”的反差姿态,将”语音问一问“的功能自然融入日常,用标志性港普发起语音提问、回应网友留言,直观展现“按住麦克风就能问、无需打字即时获答”的便捷性,快速打破用户对巨星的固有认知。



此外,小红书还作为春晚独家真人笔记互动社区打造口令互动、小红盒抽奖的站内激励,搭配还原成龙提问场景的线下投放,同时联动平台AI产品“点点”形成生态协同,构建起线上线下联动、明星带动UGC、功能融入平台生态的完整推广体系。

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相关信息

品牌

小红书

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2026-02-09

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