毕业季营销常困于“伤感怀旧”的同质化表达，乐堡啤酒却面临新命题：如何跳出情绪套路，将品牌“年轻、开躁”的基因与毕业生“告别校园、开启新篇”的核心诉求绑定，在激烈的毕业季营销中抢占年轻群体心智？云智科技以“毕业不是散场，而是新赛季开场”为核心创意，将毕业场景转化为“开躁社交”的契机，通过情感共鸣+场景落地+社交裂变，让乐堡成为毕业生告别青春、迎接未来的“仪式感伙伴”。

用一支短片戳中痛点：毕业是“新赛季”的哨声

本文来源于广告门 adquan.com

我们摒弃传统毕业季的煽情叙事，精准捕捉毕业生“既不舍过去，又期待未来”的复杂心境，打造《新赛季，开躁！》主题短片。短片以“校园赛季收官，人生新赛季开启”为核心比喻，串联起宿舍告别、球场碰杯、好友相拥等真实场景，结尾一句“拉开乐堡，为新赛季开躁”，将品牌动作与毕业仪式自然融合。

短片上线即引发共鸣，全平台播放量突破820万，抖音相关话题毕业新赛季开躁首日阅读量暴涨至350万，评论区满是“这就是我的毕业日常”“必须和兄弟喝一杯乐堡”的互动，成功将品牌认知植入毕业场景。

校园快闪+城市联动：让“开躁”走进真实生活

线上情感共鸣需要线下场景承接，我们在全国12所高校打造“毕业开躁站”快闪活动：设置“青春盲盒墙”“新赛季宣言板”等互动装置，毕业生可凭学生证兑换乐堡定制周边，现场扫码参与“晒毕业照赢开躁礼包”活动。

同步联动30座城市的酒吧、餐吧打造“毕业开躁据点”，推出“三人同行一人免单”“集瓶盖换周边”福利，将校园的离别情绪延伸至城市社交场景。高校快闪累计吸引2.8万人次参与，产出UGC内容超1.2万条，实现“线上种草→线下体验”的完整闭环。

彩盖玩出新花样：让社交裂变自然发生

结合乐堡经典的彩盖创新，我们推出“毕业季限定开躁盖”，涵盖“新赛季加油”“友谊长存”“未来可期”等6种毕业主题文案。每瓶啤酒都成为社交载体——毕业生通过“开彩盖、晒祝福”在社交平台互动，自发形成“开乐堡盖，许毕业愿”的传播热潮。

配合KOL矩阵扩散：校园达人分享“毕业聚餐开躁指南”，生活博主解锁“彩盖DIY纪念册”玩法，累计带动话题乐堡毕业彩盖阅读量突破1100万。最终项目全域曝光超2.3亿，乐堡在毕业季年轻群体中的品牌提及率提升42%，用一场“开躁”的仪式，让品牌与毕业生的青春记忆深度绑定。