X-GROUP冠致传播
2025-08-06
这是一支长达3分钟的谐音梗广告片。
“三分钟，谁看啊？”“又是谐音梗，扣钱！”估计是多数人的第一想法。是的，这也是我们创作中最大的难点。欣慰的是，上线后很多区自来水给了好评，更让欣慰的是，更多消费者记住了三只小牛，看完广告表示“很想试试”。
戳此看完整版????????
这是我们与三只小牛（蒙牛旗下功能牛奶品牌）三年合作中的又一个新作。作为软牛奶品类的开创者，三只小牛软牛奶作为拳头产品，一直主打“0乳糖，喝了肚子更舒服”的利益点。
宣传的本质是重复，重复对三只小牛更重要，因为品牌和产品还没有形成广泛认知。但我们不是梯广，不能逼大家在屏幕前看完，所以问题是如何让大家重复爱看。
所以，在明星营销的brief前提下，我们向客户推荐了李乃文作为主角，作为娱乐圈活人，五十岁资深闯祸代表，我们预感叔有玩梗大火的潜质。事实证明我们完美压宝，在叔大火之前达成了合作。
而乃叔和创意的黏合点，则是他的“活人感“，我们不希望用“叔圈天菜”“演技实力派”标签生产一个爹味广告。所以6轮创意后，我们和客户敲定，李乃文不需要演什么角色，他只要演李乃文就好。
最终创意是30-40秒小短片形式，从李乃文接广告、现场闯祸、老戏骨飙戏、最终成片4幕趣味场景，通过好玩的梗（可以去数数广告里有多少个梗）不断让大家能看下去，并且不断重复“软牛奶喝了舒服、好喝“的关键信息。
事实证明，大家最爱看的，也是广告中好玩的、爱闯祸、爱搞怪的李乃文。
看完广告捧个人场，买箱牛奶捧个钱场。三只小牛还有乃叔限量周边，超可爱，手慢无。
主创团队：
项目负责人：王由之˙
创意文案及脚本：周火山、赵一方
客户执行：王一迪、玉轩
美术：史佳宝
导演：田隽博
监制及制片：林国平、马长宇、禹文博
品牌
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2025-08-06
