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麦当劳澳大利亚准备在10月搞一波大的——McCafé成立30多年来最大规模的饮品上新。如何让新饮品推广跳出快餐营销的常规套路，成了品牌需要破解的命题。
W+K Sydney的创意人员发现，不少粉丝把麦咖啡的纸质饮料托盘改造成手袋。杯槽里塞唇彩、耳机、墨镜、手机，随手一拍氛围感拉满。
本文来源于广告门 adquan.com
于是，品牌联合创意团队，直接把粉丝的脑洞落地，推出了限量款「McCafé托盘包」——纯素皮革、金色五金、粗肩带，颜色还是时尚品牌春夏系列里那种无花果色，但内部尺寸和卡扣几乎复刻原版纸托盘，能稳稳装下四杯饮料。
配套大片更是直接对标时尚杂志：漆皮高跟鞋、皮夹克、风衣轮番上阵，快餐单品瞬间变身潮流配饰。
发售方式同样很潮：先给KOL造势，微网站限量100个，紧接着在mymacca’s APP独家发售，时间卡点刚好和新品饮品同步上线。
麦当劳没有费劲去介绍托盘包有多好，而是把它变成一件大家争相讨论、想要拥有、拍照分享的潮流单品。
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