案例概述:

海信是行业内少数拥有全面显示技术和智能家居电器的公司之一（黑电、白电、小家电全品类布局）。海信追求科技创新，以智能为核心引领先进制造，并通过高质量的产品和服务为数百万家庭带来幸福。近年来为提高品牌知名度，海信通过体育营销成为欧洲杯赛事的官方合作伙伴，并以此为契机进一步拓展了品牌的国际影响力。

2024年欧洲杯期间，海信以德国25-50岁的高收入人群为核心人群，打造了一系列本土化倒计时预热短视频。视频一经上线，就在欧洲球迷之间广泛传播，除德国核心球迷外，还辐射了英法意西等欧洲国家球迷，在Youtube、Instagram Reels、Twitter、TikTok等海外社交平台上，累计达成总曝光量：18.7M+；互动量3.7M+；视频观看量2.2M+。该项目以“海信提供最佳观赛体验解决方案”为抓手，成功在欧洲杯正式开赛前，在球迷心中塑造了“懂用户”、“专业品质”的高端品牌形象，帮助海信向用户展现出了作为欧洲杯重要合作伙伴所带来的独特价值，带动品牌欧洲电视市场份额大幅提升。

背景与挑战:

在此项目开展前，海信电视在欧洲市场处于“份额扩张期”，凭借一系列体育营销，显著提升欧洲品牌知名度，让海外用户认识了什么是“中国第一”家电品牌。但海信电视仍面临着向高端突破和本土化深耕是核心挑战。

2024年海信继续延续“体育营销”的成功战略，通过成为欧洲杯赛事的官方合作伙伴，推动海外本土化营销，让海外消费者在认识海信的同时，更了解海信的“专业”。

目标:

2024年，海信成为欧洲杯赛事的官方合作伙伴，通过社媒创意短视频的形式，以主办国德国大众和泛欧洲杯球迷为核心受众，为2024年的欧洲杯开赛输出一系列预热视频，向海外用户传递海信独特的产品价值——“提供最佳观赛体验解决方案”。

洞察:

TA：以德国25-50岁的高收入人群为核心人群，同时以英法意西的欧洲国家为辐射市场

洞察：

海信作为“中国品牌”想要赢得德国及欧洲用户的心，首先要真的“懂TA”。

我们通过大量调研发现，大多数的体育预热营销内容大都以「明星球员」为核心切入，很少以普通人的角度输出内容；

同时，我们还发现相比于其他国家，欧洲国家人民对「欧洲杯」这一“欧洲顶级足球盛事”的重视程度更高，迎战氛围也更加火热，基本是「全民备战」状态。

于是，我们选择从「球迷」的视角出发，提出「全民WARM UP」的视频创意：欧洲杯开赛前，忙着迎战的不仅是球员，还有球迷！

案例亮点与分析:

欧洲杯开赛前，需要热身的不仅是球员，还有球迷！

视频通过一系列夸张情景「阳台对喊比嗓门」「众人随时随地练深蹲」，制造悬念，演绎球迷看球时最常见的两种情绪状态——「进球前的紧张蹲守」、「进球时的呐喊助威」。最后以「看球场景」反转揭晓，自然带出海信电视的核心使用场景，呼吁球迷们提前为欧洲杯做好热身准备，紧扣「预热」主题。

创意阐述 :

在此项目开展前，海信电视在欧洲市场处于“份额扩张期”，凭借一系列体育营销，显著提升欧洲品牌知名度，让海外用户认识了什么是“中国第一”家电品牌。但海信电视仍面临着向高端突破和本土化深耕是核心挑战。 

2024年海信继续延续“体育营销”的成功战略，通过成为欧洲杯赛事的官方合作伙伴，推动海外本土化营销，让海外消费者在认识海信的同时，更了解海信的“专业”。

2024年欧洲杯期间，海信希望以德国25-50岁的高收入人群为核心人群，打造了一系列本土化倒计时预热短视频。

海信作为“中国品牌”想要赢得德国及欧洲用户的心，首先要真的“懂TA”。

我们通过大量调研发现，大多数的体育预热营销内容大都以「明星球员」为核心切入，很少以普通人的角度输出内容；

同时，我们还发现相比于其他国家，欧洲国家人民对「欧洲杯」这一“欧洲顶级足球盛事”的重视程度更高，迎战氛围也更加火热，基本是「全民备战」状态。

于是，我们选择从「球迷」的视角出发，提出「全民WARM UP」的视频创意：欧洲杯开赛前，忙着迎战的不仅是球员，还有球迷！

视频通过一系列夸张情景「阳台对喊比嗓门」「众人随时随地练深蹲」，制造悬念，演绎球迷看球时最常见的两种情绪状态——「进球前的紧张蹲守」、「进球时的呐喊助威」。最后以「看球场景」反转揭晓，自然带出海信电视的核心使用场景，呼吁球迷们提前为欧洲杯做好热身准备，紧扣「预热」主题。

视频一经上线，就在欧洲球迷之间广泛传播，除德国核心球迷外，还辐射了英法意西等欧洲国家球迷，在Youtube、Instagram Reels、Twitter、TikTok等海外社交平台上，累计达成总曝光量：18.7M+；互动量3.7M+；视频观看量2.2M+。该项目以“海信提供最佳观赛体验解决方案”为抓手，成功在欧洲杯正式开赛前，在球迷心中塑造了“懂用户”、“专业品质”的高端品牌形象，帮助海信向用户展现出了作为欧洲杯重要合作伙伴所带来的独特价值，带动品牌欧洲电视市场份额大幅提升。

项目成果 :

在Youtube、Instagram Reels、Twitter、TikTok等平台进行了广泛传播，欧洲杯倒计时：社媒曝光量：18.7M+；互动量：3.7M+；视频观看量：2.2M+；母亲节：社媒曝光量：3276M+；视频观看量：308M+；互动量：634M+