案例概述:

三分考七分报，2024年全国高考报考人数创下历史新高，加上新高考改革，用户志愿填报门槛愈加复杂难度攀升。尤其在下沉地区，由于教育水平参差及信息壁垒，家长及考生的报考信息差十分显著。基于此，夸克联合快手深刻洞察新线地区用户对高考信息差的干货诉求，从 「全站话题覆盖」 到 「垂直圈层合作」 ，通过系列直给式营销有效满足考生及家长求知诉求，让品牌营销不再是自嗨式，而是切实帮助到社会大众。在实效传播手段中，软性种草夸克高考智能选志愿及夸克高考AI搜索等核心产品价值，持续渗透“高考选志愿上夸克APP”的心智认知，有效带动考生及家长行为转化。

背景与挑战:

高考竞争白热化，降低填报门槛辅助决策成当下刚需：

2024年全国高考报名人数为1342万，再次创下历史新高。其中，又有七个省份将迎来首届新高考，均采用“3+1+2”模式。此外，结合社会发展需要，今年还新增24种本科专业。这些变化使得志愿填报的复杂程度进一步提升，面对更加激励的竞争，考生亟需更加专业化和智能化的工具来辅助决策。

新高考改革下，新线地区报考信息差进一步拉大：

快手作为短视频头部平台，覆盖广泛新线用户，由于教育水平参差以及存在信息壁垒，他们本身获取填报指导的渠道相对单一，尤其在新高考改革背景下，报考信息差无形中变大。但高考作为改变普通人命运的最优途径，新线地区的考生/家长内心存在更加强烈的期盼，因此，如何科学有效指导填报志愿，降低填报门槛，是他们最显著的核心诉求。

夸克坚守普惠，提供免费智能志愿工具打破信息差：

高考志愿填报的重要性不亚于考试本身，如何免费/便捷/高效地获取各类信息将成为用户决策的关键因素之一。2024年是夸克免费提供高考信息服务的第六年，秉持普惠初心，通过升级高考AI搜索、智能志愿工具等大模型应用，进一步提升信息服务效率，以辅助更多的考生和家长进行志愿填报。让人人都能用夸克app选到好未来。

目标:

1、强化心智：借快手高考热度，进一步夸克高考AI志愿填报助手的专业形象，强化#高考选志愿 上夸克APP#品牌心智；

2、人群渗透：考生及家长为专项核心触达人群，结合快手生态优势进行营销，有效提升熟龄人群渗透率；

3、引流唤端：高考出分及志愿填报阶段，引导用户进入端内使用夸克高考工具（智能选志愿&夸克高考AI搜索）；

洞察:

洞察新线地区高考报考信息差的痛点，以及新线用户对权威教育名师的天然偏好性，深度捆绑以「张雪峰」为首的志愿填报专家矩阵，通过「有用型」报考干货指导+「免费型」AI智能填报工具（夸克app）双拳组合，给予快手用户更加朴实帮助，在志愿填报场景中，潜移默化夸克AI高考使用心智。 

案例亮点与分析:

如何玩转5000万用户市场的高考营销，夸克x快手有话要说：

锚定新线市场存在更多高考信息差的痛点，四大从 「全站话题覆盖」 到 「垂直圈层合作」 帮助TA解惑，有效带动夸克高考心智传播。

1、社会价值：高考作为社会公共议题，“三分考七分报”决定了考生的未来，尤其今年“新高考”颁布更是备受社会各界关注。借此社会节点，夸克联合快手洞察新线地区用户对高考信息差的干货性需求，通过系列直给式营销有效满足考生及家长求知诉求，让品牌营销不再是自嗨式，而是切实帮助到社会大众。

2、人群价值：快手作为短视频头部平台，覆盖广泛新线用户，由于教育水平参差以及存在信息壁垒，他们获取填报指导的渠道相对单一。因此，他们对“高考填报指导”具备更强烈的诉求与渴望，这部分人群恰恰是夸克核心目标TA。

3、圈层价值：志愿填报是人生中至关重要的选择，专业且有权威的填报干货输出是提升用户信任的破题关键。基于此，夸克x快手深度联动超头部名师张雪峰，在志愿填报核心期，通过接地气的直播连线为快手老铁答疑解惑，成功打造11场教科书式直播范本，精准渗透考生及家长人群。

4、热点价值：在高考大节点下，平铺直叙的传播必然无法掀起用户关注。在此传播中，夸克通过提炼“就业痛点”输出峰式金句卡段，不仅让品牌内容打破社会商业限制，趁势收获考生及家长纷纷点赞收藏，“张雪峰说就业不看学校看能力”、“志愿填报常见误区”、“为什么一定要服从调剂”等也多次登顶快手热榜TOP。

预算 :

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策略 :

锚定新线市场存在更多高考信息差的痛点，四大从 「全站话题覆盖」 到 「垂直圈层合作」 帮助TA解惑，有效带动夸克高考心智传播。

渠道选择 :

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转化效果 :

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项目成果 :

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