案例概述:

一、背景与挑战

粮油调味品市场需求疲软，李锦记面临着来自竞争者的强劲挑战，他们凭借更高的媒介预算抢占市场声量。

二、营销目标

通过有限预算实现品牌爆发，赢回市场关注，并打造有意义的品牌形象。

三、核心洞察

通过长期跟踪分析剧综市场趋势，发现剧集合作可以提供深度的品牌曝光，帮助品牌与目标受众建立情感纽带、塑造有意义的品牌。我们为李锦记制定了年度热剧合作的长期主义策略，持续洞察社会热点，预判筛选热门爆款剧集。

四、案例亮点

1. 剧集预测模型押中爆款：通过我司专属预测模型，前瞻锁定两部潜力爆款，实现低成本高回报。结合“经典怀旧”与“大女主”概念热潮，深度融合剧中用餐场景，实现品牌自然融入。

2. 《繁花》合作：把握美食场景讨论焦点，极限压缩执行周期，巧妙融入李锦记，强化品牌经典港式基因。

3. 《玫瑰的故事》合作：精准捕捉温馨家庭用餐场景，原生植入李锦记，并打造创意短片，传递品牌理念，引发消费者热议和好评。

五、卓越效果

用小预算揽获超14亿曝光。其中，《繁花》的投入产出比（ROI）提升超过25%，《玫瑰的故事》更是飙升超过70%。直接体现了营销策略的成功，表明李锦记在有限预算下实现了品牌爆发，同时通过与热剧的情感连接，塑造了积极的品牌形象，增强了消费者对品牌的认知和好感。

背景与挑战:

品牌困境：如何在经济下行时刻，通过有限预算实现品牌爆发

全球经济下行，消费者信心受挫，市场对粮油调味品的需求疲软。同时，李锦记也面临着来自竞争者的强劲挑战，它们凭借更高的媒介预算和更多元的广告活动，抢占了市场声量。

目标:

为李锦记用小预算撬动大合作，赢回市场关注，并打造有意义的品牌形象

洞察:

巧妙洞察：我们长期聚焦热剧的营销杠杆

我司通过长期跟踪分析剧综市场趋势，洞察到剧集合作可以提供深度的品牌曝光，能帮助品牌与目标受众建立情感纽带、塑造有意义的品牌形象，如能押中热剧，更是极其高效的营销杠杆。我们为李锦记制定了年度热剧合作的长期主义策略，持续洞察社会热点，预判筛选出热门剧集，利用小预算撬动大曝光，帮助李锦记以高效持续的热剧合作赢回市场关注。

案例亮点与分析:

案例亮点：

（1）专属全域数据库：助力筛选年度巨制，引爆全网

通过我司独有的剧集预测模型，前瞻锁定两部潜力爆款，率先入局，实现低成本高回报。依托专业的热度追踪与效果评估体系，灵活搭配软性植入与硬广资源，精准触达核心用户，助力品牌效益最大化。

内容策略方面，基于我司全域数据库，结合媒介趋势与消费洞察，捕捉“经典怀旧”与“大女主”概念热潮，与李锦记的品牌底蕴与女性消费力高度契合。为破解传统植入生硬痛点，深度融合剧中用餐场景，通过剧情二创实现品牌自然融入，情节共鸣直达用户心智。

（2）《繁花》：美食与李锦记品牌的完美融合

《繁花》一经播出，剧中黄河路、至真园、霸王别姬、港厨救场等美食场景都成为讨论的焦点。

我们第一时间把握机会，将执行周期从10天极限压缩至48小时，成功让香港品牌李锦记巧妙融入剧中，成就“美食高光时刻”。王家卫的镜头赋予了李锦记独特的港味，强化了品牌的经典港式基因。

（3）《玫瑰的故事》：原生植入营造温馨用餐场景的感动

我司精准捕捉到都市大女主剧《玫瑰的故事》中温馨的家庭用餐场景，将李锦记自然原生地融入其中。

同时，我们与平台制作团队密切合作，为品牌量身打造了两支创意短片。经过反复打磨，100%复刻剧中女主家宴场景，最终呈现出完美效果，携手刘亦菲在剧中的父母生动传递了李锦记“幸福就是这个味道”的品牌理念。

短片上线后，其自然原生感引发了消费者热议，收获众多好评和自来水二次传播。

整体复盘：

成效斐然：品牌曝光与热度的双赢

通过这一系列的内容合作，我们成功用小预算揽获超14亿曝光。其中，《繁花》的投入产出比（ROI）提升超过25%，《玫瑰的故事》更是飙升超过70%。帮助品牌在挑战中突围，并且让消费者深度感知品牌内核。

我司与李锦记的合作成果彰显了持续跟踪趋势、精准洞察需求、预判评估资源的重要性，尤其是我司专属全域数据库的运用。通过借力热点资源、运用原生手法将广告融入剧情，能够使品牌在激烈的市场竞争中赢回关注。

创意阐述 :

（1）《繁花》：美食与李锦记品牌的完美融合

《繁花》一经播出，剧中黄河路、至真园、霸王别姬、港厨救场等美食场景都成为讨论的焦点。

我们第一时间把握机会，将执行周期从10天极限压缩至48小时，成功让香港品牌李锦记巧妙融入剧中，成就“美食高光时刻”。王家卫的镜头赋予了李锦记独特的港味，强化了品牌的经典港式基因。

（2）《玫瑰的故事》：原生植入营造温馨用餐场景的感动

我司精准捕捉到都市大女主剧《玫瑰的故事》中温馨的家庭用餐场景，将李锦记自然原生地融入其中。

同时，我们与平台制作团队密切合作，为品牌量身打造了两支创意短片。经过反复打磨，100%复刻剧中女主家宴场景，最终呈现出完美效果，携手刘亦菲在剧中的父母生动传递了李锦记“幸福就是这个味道”的品牌理念。

短片上线后，其自然原生感引发了消费者热议，收获众多好评和自来水二次传播。

项目成果 :

通过这一系列的内容合作，我们成功用小预算揽获超14亿曝光。其中，《繁花》的投入产出比（ROI）提升超过25%，《玫瑰的故事》更是飙升超过70%。帮助品牌在挑战中突围，并且让消费者深度感知品牌内核。

我司与李锦记的合作成果彰显了持续跟踪趋势、精准洞察需求、预判评估资源的重要性，尤其是我司专属全域数据库的运用。通过借力热点资源、运用原生手法将广告融入剧情，能够使品牌在激烈的市场竞争中赢回关注。