案例概述:

新春假期好戏不断，总有影迷向费翔要春节档剧透，费翔该如何在春节优雅挡剧透？

这支TVC聚焦新年出行、新年保障和新年消费三类具体生活场景，将影迷们对春节档剧透的好奇与费翔真实的春节困境戏剧性结合，打造了三个具备“美式幽默”的情景小剧场。中国平安“省心、省时又省钱”的服务不仅解决了费翔的具体问题，还能帮他挡住剧透，保持优雅依旧。

背景与挑战:

背景：2025春节前夕，中国平安希望通过表现下沉于生活场景的真实用户体验，来提升品牌“省心、省时又省钱”这一业务信息在客户心中的认知。而平安今年的品牌代言人是国民男神费翔，需要围绕这样一个具备优雅绅士气质的艺人，在真实的生活场景中，去体现中国平安的“三省”服务。

挑战：如何脱离传统春节营销，在CNY红海之中做出新意？如何将保险行业严肃枯燥的业务内容做出记忆点？如何用好代言人费翔本身的特质，去传递业务信息？此次传播面临三个方向的主要挑战。

目标:

从新年出行、新年保障和新年消费三个方向，打造具体的春节服务场景，直击用户痛点，实现相关产品销售增长。并通过情感化的内容营销，触动用户内心的情感原点，提升用户对中国平安的认同感和好感度。

洞察:

每年的CNY都是品牌发声的集中时期，关于春节的那些事，抛开年味、包饺子式的洞察，怎么做到不一样呢？我们想到，在过年期间真正能把大家聚在一起的，是春节档的电影院。

无论是投放媒介还是创意本身，我们决定把这次CNY与春节档电影强联合，观众们对热门新片产生的强烈好奇心构成了我们的具体创意——直接贴脸向费翔要剧透。费翔在春节档有新片上映，这样的剧透烦恼，也是他真实的春节困境。

案例亮点与分析:

1、落地于真实春节场景的趣味洞察

不走传统的新年温情路线，从捕捉到影迷对剧透的热衷，到解决热门影片演员的真实春节困境，利用大众对春节档电影共同期待来引发共鸣。

2、巧妙转化业务信息的美式幽默剧情

将“剧透”风波作为创意主体，巧借封神最有记忆点的费翔，通过一套趣味、美式幽默短片，打透打响三省业务，塑造品牌形象。

3、强力聚焦的产品关键价值观

三个篇章分别围绕“省心、省时又省钱”打造真实生活场景，用幽默诙谐的戏剧性表现重塑了大众对中国平安的品牌认知，并强化”三省“服务内核。

预算 :

总预算：1500万；

制作预算：260万；

媒介投放：1240万；

策略 : 

在方向上，我们避开了传统cny 的大团圆、包饺子叙事，而是回到用户春节真实场景、真实需求，和用户玩在一起，让品牌业务价值穿透用户心智。

在内容上，我们找到春节期间线下社交的主战场、线上话题的发酵点——“影院春节档”，借势观众对热门影片《封神 2》的好奇心，做全国人民的“嘴替”——贴脸向《封神 2》核心演员费翔要剧透。比春节档更好看的，是《费翔春节“挡”剧透》。

渠道选择 :

 线上：围绕#费翔要剧透#在微博、微信视频号、小红书发布预告，并通过费翔本人微博发布#春节“挡”剧透#视频，在微博打造热搜传播，同时结合春节红包封面，定制朋友圈见面有礼投放，并在春节档热映电影前投放15s贴片广告，最大限度利用费翔春节档电影热度；

线下：围绕春运场景在北上广深机场、高铁以及核心区域电梯媒介，投放费翔与平安人员的自拍平面，通过费翔亲近温暖的笑容与表示亲近认可的自拍形式与大家见面，在春运路上祝你事事平安。

转化效果 :

全网互动量百万加，曝光量超12亿，费翔微博、中国平安官号评论好评不断，表达“从未对平安有这么多的好感”“平安年度最佳广告”…… #费翔春节挡剧透# 微博话题阅读量1.2亿，讨论量2.9万，《费翔春节挡剧透》微博播放量3700万加，微信红包封面上线首发破10万加，业务机构纷纷转发，为春节业务转化及曝光量提升50%。

项目成果 :

本次项目借势费翔春节档上映热度，在全网掀起广泛讨论及热议，最大程度达成品牌在CNY红海的露出目标，并让观众自然而然记住平安的省心、省时、省钱的服务，在春节有平安，生活更简单。