案例概述:

“世界睡眠日”是床垫行业营销的重大节点，顾家床垫期望借此打造国民床垫的形象定位。我们发现，世界睡眠日正是大家春困的季节，这也是人人都有共鸣的睡眠场景。而这种“困”，也是大家努力生活认真工作的证明。顾家床垫作为国民级床垫，不仅助大家一夜好眠，也挺大家以更好的状态一路向前。项目上线后，冲上自然热搜第11位，全网曝光量2.4亿。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

顾家床垫期望借助“世界睡眠日”的节点，打造国民床垫的形象定位，但“世界睡眠日”和床垫品类的国民关注度都较低，从未有过出圈作品。并且睡眠日只是一天，无法长期与消费者进行关联。

目标:

顾家床垫如何引起国民关注，同时也占据一个强大的睡眠场景？

洞察:

世界睡眠日，正值春困的季节——正所谓「春眠不觉晓」，春困是一个人人都有共鸣的睡眠场景。打工人在各色的工作、生活场景里犯困，是一件尴尬又可爱的事。但，努力生活的人，虽然犯困，生活却是困不住的。

案例亮点与分析:

广告上线期间，正值春困的季节。打工人在各色的工作、生活场景里犯困，是一件尴尬又可爱的事。我们借助站在打工人的立场，去回答春困现象，也力挺每一种“犯困”——春困的季节，也是几千年来人们开始辛勤耕耘生活的时节，“困”恰好是努力生活认真工作的证明。请让顾家床垫，助你一夜好眠，也挺你醒来之后，以更好的状态一路向前。

创意阐述 :

TVC呈现了各种犯困的打工人，睡姿可爱，但背后有一个更可爱的原因——困，因为一天的辛勤工作，累了自然会困。但好在，有顾家床垫力挺打工人。努力生活的人，虽然犯困，但生活却是困不住的。从社会议题切入：职场节奏越来越快，加班越来越多。顾家床垫用好眠，祝福大家都能“春眠不觉晓”，也在传播中呼吁给与国民更多的休息时间。就像评论区里提到的：“转发出去希望老板能够看到，犯困的员工才是最拼的”。

1、我们还联合人民日报发起社会议题，声援春困的打工人，呼吁各界保障人们的健康休息时间。

2、多张话题海报，聚焦工作、生活中的春困场景，引发UGC，提升对健康睡眠的关注。

3、在全国渠道端，以“春眠不觉晓”试睡活动占据春眠场景。

项目成果 :

顾家床垫微信指数猛增1759%

人民日报微博评论并转载

打工人春困议题冲上微博热搜

京东购买300件顾家床垫并赠送员工

上线3天，突破6000万播放

全网曝光量2.4亿