案例概述:

为小红书完成2024年度复盘主题片《2024真的应该谢谢我》。

针对品牌的Brief提出有效解决方案，结合年度情绪洞察提出#2024真的应该谢谢我#创意大主题，有效利用小红书平台UGC素材进行二次创作，全流程完成品牌影片制作。

影片上线后收获小红书全平台关注，结合小红书站内任务完成营销整合闭环，有效回应品牌需求。

通过1个主题，1条影片，1次线上活动，实现小红书的跨年营销传播。

背景与挑战:

2024年底，小红书希望利用平台身份，对海量UGC内容进行二次创作，以“最小单位的美好”为切入点，打造年度盘点主题片，塑造平台社区感，激发用户共鸣，引导站外传播和站内分享。

在此之前，小红书通过官方垂类账号发布过包括《2023 我被世界小小欢迎了一下》等复盘视频，均收获良好反响。

所以此次campaign，小红书希望借助年度盘点视频的项目属性，将表达内容扩展至多领域，全方位展现UGC内容，从不同维度体现用户的真实生活。

小红书通过“最小单位的美好”对项目调性提出基本需求，但仍需一个兼顾传播力和平台属性的创意大主题，并围绕该主题，从小红书平台海量UGC内容中精准挑选最为契合的素材，再对素材进行剪辑、包装等二次加工完成成片，影片在上线期会有站内挑战赛进行配合，完整实现小红书2024-2025的整合传播营销。

在极短的时间内完成上述一系列工作，是本次项目的不小挑战。

目标:

小红书希望通过这条年度盘点影片，尽可能多地展现平台UGC内容。

用一个个“最小单位的美好”呈现让用户有共鸣的群像情绪，实现用户个体生活和小红书社区传播的联结。以“跨年”为大背景，继续巩固品牌的社区性质、强调对个体身份的重视。

洞察:

回顾2024，在#抽象 #草台班子 #疯感 等关键词背后，折射出万千普通人一边吐槽2024，一边好好生活的普遍现象。

将自嘲化为动力，坚持度过这一年的人们，值得在2024年末，把最后一句谢谢送给我们自己。

由此提炼出本次项目的核心大主题——2024真的应该谢谢我。

案例亮点与分析:

1个具有传播力和延展空间的创意主题：深度感受小红书的社区属性，提升对个体存在感的重视，结合年度情绪背景，提炼出#2024真的应该谢谢我#作为核心主题，奠定项目调性基础。

1条年度盘点片激发万千用户共鸣：2024，在小小的矛盾中留下最小单位的美好，最应该感谢的是自己。深度挖掘小红书UGC内容，层层筛选，以用户的真实素材诠释2024为什么应该谢谢我。巧妙传递核心理念，有效激发用户共鸣。

1个线上任务，号召全平台红薯er“谢谢自己”：小红书官方垂类账号轮番发布，引导用户跳转线上任务，上传年度视频，实现项目整合传播，持续收获自然流量。

创意阐述 :

作为小红书的年度盘点视频，项目有节奏地通过小红书各垂类账号进行发布，触达不同年龄段、不同爱好、不同职业的小红薯。

在制作阶段，项目因其独特的气质引发知名音乐组合回春丹乐队的共鸣，授权代表作《鲜花》作为影片bgm，并通过其小红书官方账号同步发布视频，收获更多用户关注，引发更多自然流量。

影片一上线，小红书即同步开展任务挑战赛。通过站内视频即可跳转挑战页，吸引用户带话题上传自己的2024年终总结，持续引发更多相关UGC内容，实现项目的声量发酵。

项目成果 :

截止2025年1月7日，项目整体全网曝光3.7亿，全网互动量160万+，全网热搜5个，其中TVC直接相关热搜3个。

#2024真的应该谢谢我，小红书全平台曝光3700万+；

#2024真的应该谢谢我自己，小红书热搜TOP6；

#回春丹把鲜花送给小红薯，小红书热搜TOP11;

#回春丹鲜花拯救我的2024，微博文娱榜TOP37。

预算 :

100万以内

策略 :

深度感受小红书的社区属性，提升对个体存在感的重视，结合年度情绪背景，提炼出具有传播力和延展空间的创意主题#2024真的应该谢谢我#作为核心主题，奠定项目调性基础。

同时深度挖掘小红书UGC内容，层层筛选，以用户的真实素材剪辑成品牌短片，诠释2024为什么应该谢谢我。巧妙传递核心理念，有效激发用户共鸣。

渠道选择 :

小红书作为主平台，官方垂类账号轮番发布，引导用户跳转线上任务，上传年度视频，实现项目整合传播，持续收获自然流量。

在微博、微信等其它社交平台上进行原生内容发布，也通过UGC内容的感染力及回春丹乐队《鲜花》自带的话题效应，激发更多用户自传播与讨论。

转化效果 :

截止2025.1.7日，项目整体全网曝光3.7亿，全网互动量160万+，全网热搜5个，其中TVC直接相关热搜3个。

#2024真的应该谢谢我，小红书全平台曝光3700万+；

#2024真的应该谢谢我自己，小红书热搜TOP6；

#回春丹把鲜花送给小红薯，小红书热搜TOP11;

#回春丹鲜花拯救我的2024，微博文娱榜TOP37。

项目成果 :

截止2025.1.7日，项目整体全网曝光3.7亿，全网互动量160万+，全网热搜5个，其中TVC直接相关热搜3个。

#2024真的应该谢谢我，小红书全平台曝光3700万+；

#2024真的应该谢谢我自己，小红书热搜TOP6；

#回春丹把鲜花送给小红薯，小红书热搜TOP11;

#回春丹鲜花拯救我的2024，微博文娱榜TOP37。