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凡人广告x美团团购×胡歌:新年倒数「新方式」

凡人广告 2024-12-18
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.2 分 / 共10人评分

这次,考验我们的其实是,一个品牌大定位的延展能力。

6月,我们和美团团购客户一起,拟定了贯穿未来几年的品牌大定位——店好多,省好多。
并借重磅代言人胡歌,进行了一次全面官宣,让他“不得不”承认:店多到自己都要用替身!

12月,这个定位,迎来了真正考验自己的重大节点:元旦跨年。

于是,夏天的回忆开始攻击我们,同样的组合方式又来了,一样帅气的胡歌,“店好多省好多”的超多业态,15S和30S的极限时间…还要加上这样一个重要节点。

这些比跨年夜烟花还“爆炸”的信息量,如何玩出花?

先看看我们交的答卷,抢先打响2025跨年创意的第一枪 ,让子弹飞吧  —— 

30秒(至尊会员版)

 

懂谐音梗的才知道,这里面的门道有多深……

如果不出意外的话,这大概是今年你看过的谐音最多的一条硬广吧!


一家之言,浅谈谐音梗——

谐音,本质上是对逻辑的跳跃,属于是一种突破动作。那为什么谐音梗,一直生活在文案鄙视链的底端?

大抵是因为,如果直接用谐音梗来当创意概念,很多时候是一种创意偷懒行为。
它的“跳跃性”,一下子就成为“逃避创意逻辑发想的艰难性”。
所以靠“押韵助手”走文案捷径,的确是要“扣钱”。但当你拥有了合逻辑的创意概念之后,再运用谐音在局部刺破逻辑,也就成全了它的跳脱感,变得有点灵气了。

以上仅为我的一家之言,请轻喷。


10个视觉奇观,为跨年方式打样——
当我们在断层的信息之间,架起桥梁,将新年氛围浓度最高的跨年倒数,与美团团购超级丰富的业态勾联起来,加大信息的承载量,给出了一个“新年倒数新方式”。
剩下考验我们的,就是如何制造视觉奇观,抓住观众眼球。

传递消费者需要的品牌信息,让代言人胡歌带头倒数,为大家提供了9种跨年玩法 ——


食 (团美食)



酒(团酒馆) 


吧(团台球桌游)


骑(团健身)


遛(团门票)


舞(团轰趴)


拭(团保洁)


闪(团美甲美容)


耳(团采耳按摩)


一!!


这一秒,是幕后的一日一夜一日一夜一…日日夜夜


30秒,每一秒都算数——

过年氛围拉爆

品牌信息浓度拉爆

代言人胡歌的颜值拉爆,表现力满满

为了让信息更简单明了的文字象形视效,也把团队的肝拉爆了

倒数的每一秒,不仅有不止40%微do的搭建和后期技术,也有创意们在后期熬的无数个日日夜夜分分秒秒。
搭建现场,工作人员们一个一个垒起来的高脚杯,简直让人感动,但不敢动。 

大字报组成的「吧」让人梦回高中,还原每个学校旁标配的那面小广告墙。   


拍摄道具多到棚内放不下,根本放不下


日日夜夜与我们并肩奋战的神仙客户


认真的、充满智慧的后脑勺 


进后期时,我们的两位CD,初一和李景文:凌晨三点,坐在电脑屏后方剪片,看着这些让人不明觉厉的抽象图案,简直让人大脑爆炸小脑萎缩,仿佛大猩猩在看爱因斯坦研究波粒二象性。


嗯…诶~啧…这…(这张多少超出我知识范畴和文字表达能力了 


吃苦还有动态版  


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在后期,和电脑锁死的创意CD和阿康   


这其实已经是团队第N次操刀梯媒硬广了。

再看看15秒纯享版 —— 


30秒、15秒硬广

的确是广告这个行业的集大成者——

极度考究的浓缩性,要求一切都不能回避的明确、精准。

策略方向-创意概念-文案结构-视觉呈现,要全流程的一竿子插到底。

试过几次的,都知道里面门道有多深……
最后,依然是感谢客户,他们是一群有sense、有决策、尊重创意的人。务实,好像是美团人身上比较明显的特征,当然,也非常折腾人,这是他们身上另一个特征……
12月底这个「新年倒数新方式」,也即将在各地的电梯上线。

希望这颗还在飞的子弹,能在跨年期间击中大家,美团团购超级丰富的吃喝玩乐方式,能给大家一点跨年启发。祝大家生活愉快。



创作名单

品牌:美团团购

代理商:凡人广告

TVC制作:聚点‍‍‍‍‍‍‍‍

导演:安星
导演助理:谢天真
监制:于薇薇

凡人广告创始人:Randal

创意群总监(Copy):初一

创意总监(Art):李景文

美术组:小Sissi、可乐、小邬

文案组:q、崽子

阿康组:龙哥、轩轩‍‍


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相关信息

产品名称

美团团购

品牌

美团

创意代理

凡人广告

所属行业

互联网

形式类别

短视频

所在地区

中国大陆

时间

2024-12-18
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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