这次,考验我们的其实是,一个品牌大定位的延展能力。
12月,这个定位,迎来了真正考验自己的重大节点:元旦跨年。
于是,夏天的回忆开始攻击我们,同样的组合方式又来了,一样帅气的胡歌,“店好多省好多”的超多业态,15S和30S的极限时间…还要加上这样一个重要节点。
这些比跨年夜烟花还“爆炸”的信息量,如何玩出花?
先看看我们交的答卷,抢先打响2025跨年创意的第一枪 ,让子弹飞吧 ——
30秒(至尊会员版)
懂谐音梗的才知道,这里面的门道有多深……
如果不出意外的话,这大概是今年你看过的谐音最多的一条硬广吧!
谐音,本质上是对逻辑的跳跃,属于是一种突破动作。那为什么谐音梗,一直生活在文案鄙视链的底端?
以上仅为我的一家之言,请轻喷。
传递消费者需要的品牌信息,让代言人胡歌带头倒数,为大家提供了9种跨年玩法 ——
这一秒,是幕后的一日一夜一日一夜一…日日夜夜
过年氛围拉爆
品牌信息浓度拉爆
代言人胡歌的颜值拉爆,表现力满满
为了让信息更简单明了的文字象形视效,也把团队的肝拉爆了
大字报组成的「吧」让人梦回高中,还原每个学校旁标配的那面小广告墙。
拍摄道具多到棚内放不下,根本放不下
日日夜夜与我们并肩奋战的神仙客户
认真的、充满智慧的后脑勺
进后期时,我们的两位CD,初一和李景文:凌晨三点,坐在电脑屏后方剪片,看着这些让人不明觉厉的抽象图案,简直让人大脑爆炸小脑萎缩,仿佛大猩猩在看爱因斯坦研究波粒二象性。
嗯…诶~啧…这…(这张多少超出我知识范畴和文字表达能力了
吃苦还有动态版
这其实已经是团队第N次操刀梯媒硬广了。
再看看15秒纯享版 ——
30秒、15秒硬广
极度考究的浓缩性,要求一切都不能回避的明确、精准。
策略方向-创意概念-文案结构-视觉呈现,要全流程的一竿子插到底。
希望这颗还在飞的子弹,能在跨年期间击中大家,美团团购超级丰富的吃喝玩乐方式,能给大家一点跨年启发。祝大家生活愉快。
创作名单
品牌:美团团购
代理商:凡人广告
TVC制作:聚点
凡人广告创始人:Randal
创意群总监(Copy):初一
创意总监(Art):李景文
美术组:小Sissi、可乐、小邬
文案组:q、崽子