凡人广告
2024-12-18
这次，考验我们的其实是，一个品牌大定位的延展能力。
12月，这个定位，迎来了真正考验自己的重大节点：元旦跨年。
于是，夏天的回忆开始攻击我们，同样的组合方式又来了，一样帅气的胡歌，“店好多省好多”的超多业态，15S和30S的极限时间…还要加上这样一个重要节点。
这些比跨年夜烟花还“爆炸”的信息量，如何玩出花？
先看看我们交的答卷，抢先打响2025跨年创意的第一枪 ，让子弹飞吧 ——
30秒（至尊会员版）
懂谐音梗的才知道，这里面的门道有多深……
如果不出意外的话，这大概是今年你看过的谐音最多的一条硬广吧！
谐音，本质上是对逻辑的跳跃，属于是一种突破动作。那为什么谐音梗，一直生活在文案鄙视链的底端？
以上仅为我的一家之言，请轻喷。
传递消费者需要的品牌信息，让代言人胡歌带头倒数，为大家提供了9种跨年玩法 ——
这一秒，是幕后的一日一夜一日一夜一…日日夜夜
过年氛围拉爆
品牌信息浓度拉爆
代言人胡歌的颜值拉爆，表现力满满
为了让信息更简单明了的文字象形视效，也把团队的肝拉爆了
大字报组成的「吧」让人梦回高中，还原每个学校旁标配的那面小广告墙。
拍摄道具多到棚内放不下，根本放不下
日日夜夜与我们并肩奋战的神仙客户
认真的、充满智慧的后脑勺
进后期时，我们的两位CD，初一和李景文：凌晨三点，坐在电脑屏后方剪片，看着这些让人不明觉厉的抽象图案，简直让人大脑爆炸小脑萎缩，仿佛大猩猩在看爱因斯坦研究波粒二象性。
嗯…诶～啧…这…（这张多少超出我知识范畴和文字表达能力了
吃苦还有动态版
这其实已经是团队第N次操刀梯媒硬广了。
再看看15秒纯享版 ——
30秒、15秒硬广
极度考究的浓缩性，要求一切都不能回避的明确、精准。
策略方向-创意概念-文案结构-视觉呈现，要全流程的一竿子插到底。
希望这颗还在飞的子弹，能在跨年期间击中大家，美团团购超级丰富的吃喝玩乐方式，能给大家一点跨年启发。祝大家生活愉快。
创作名单
品牌：美团团购
代理商：凡人广告
TVC制作：聚点
凡人广告创始人：Randal
创意群总监（Copy）：初一
创意总监（Art）：李景文
美术组：小Sissi、可乐、小邬
文案组：q、崽子
