案例概述:

基于近年来，当代年轻人都爱玄学大环境里

本文来源于广告门 adquan.com

联动旺旺，在天象易变的中秋节点下

借助若干转运又旺财的的神器周边、神神叨叨的礼盒

以及三条看起来很神金但满屏真情祝福的social视频

完成一波玄学营销，出圈且好感度up

视频在B站获得自然播放量23.5w，点赞4.5w；馒灵表带大获好评

背景与挑战:

用户认知层面上，虽然转转日常在抖音、快手等新媒体端的内容营销较多

对于大多数用户来说，曝光度有了，但好感度不足

目标:

选择并借助知名度高 / 好感度高的超级IP

进行跨界营销，以提升品牌好感度

同时带动转转品牌，在中秋节点的销量转化

洞察:

选择旺旺作为转转品牌，在中秋节点的联动对象，做一波跨界营销

理由1：旺旺是品牌知名度/好感度都很高的品牌

理由2：人群/调性匹配，都是很年轻、玩得开，同时带有沙雕/抽象调性的品牌

理由3：名字匹配，两个品牌有天然的结合点——

品牌名转转，转字第四声转个音读成第三声，有「转运」的寓意

品牌名旺旺，自带「旺财」的寓意

两者一结合，就是「转运又旺财」的双重好寓意，这是青年人们共同的朴素美好的愿望，直戳人心巴

案例亮点与分析:

1、一个神神叨叨的礼盒：好运箱概念（原定功德箱）

上半截可为自己储蓄金钱及功德，下半截有若干转运旺财的神器

2、若干转运又旺财的的神器周边：旺仔小馒头做的「馒灵手表带」、

「好运当充电头」、「转运/旺我签的充电宝」

3、三条神神叨叨的social视频：为了推这一系列的神秘周边

以周边作为画面中心，背后佛光闪闪，把场景定在天庭，用佛祖的配音、神圣恢宏的音乐

烘托出整个抽象神金的玄学氛围，并送上真情满满的美好祝福

【亮点】

1、从结合点到周边到礼盒到视频，「转运又旺财」的信息 和 「抽象神金」的调性是始终贯穿，且统一的

2、social视频话风俏皮、画风好笑，不小心刷到还挺上头的

3、一次轻巧不硬的沟通，在有限的预算内收获了还不错圈内外评价

创意阐述 :

1、一个神神叨叨的礼盒：好运箱概念（原定功德箱）

上半截可为自己储蓄金钱及功德，下半截有若干转运旺财的神器

2、若干转运又旺财的的神器周边：旺仔小馒头做的「馒灵手表带」、

「好运当充电头」、「转运/旺我签的充电宝」

3、三条神神叨叨的social视频：为了推这一系列的神秘周边

以周边作为画面中心，背后佛光闪闪，把场景定在天庭，用佛祖的配音、神圣恢宏的音乐

烘托出整个抽象神金的玄学氛围，并送上真情满满的美好祝福

项目成果 :

1、从结合点到周边到礼盒到视频，「转运又旺财」的信息 和 「抽象神金」的调性是始终贯穿，且统一的

2、social视频话风俏皮、画风好笑，不小心刷到还挺上头的

3、一次轻巧不硬的沟通，在有限的预算内收获了还不错圈内外评价