WOW
2025-09-17
是的杰伦/俊杰/燕姿/力宏/嘉尔/玮柏/心凌我们都没请到，但在京东「海尔小音浪F7热水器」 都可以听到。
最近，网上“邪修”梗刮得正猛。那你见过什么是“邪修”式营销吗？
所谓“邪修”，原指那些不按常理出牌、用非传统方式快速提升的“异类”。
这次为了推广「海尔小音浪F7热水器」，我们也不想走寻常路。
事情是这样的。
客户要推一款能K歌的热水器，就是一边洗澡还能一边高歌一曲的那种。
按理说，常规操作可能是找几个KOL测评、投点广告、搞个促销……
但我们偏不！
我们跑到KTV去推荐热水器了。
想象一下，你刚和朋友们嗨完歌，嗓子冒烟、身心俱疲地走出KTV，突然有人热情地递上张传单：“先生/女士，唱累了吧？要不要回家洗个热水澡，继续唱？”
你一愣，啥？洗澡还能唱歌？这时候，他还会“贴心”地补充：“咱们这款热水器，能智能语音控制，内置海量音乐平台歌曲，洗澡唱歌两不误！”
这还没完！我们跑到洗浴中心、搓澡堂子里，直接安利大家“洗澡接得K歌才对味”……
这种“场景错位”把“用户痛点”和“产品亮点”用最意想不到的方式串联起来。
看似离谱，却能精准戳中了一部分人的需求：那些爱唱歌但没时间、嫌KTV贵、或者就是喜欢边洗澡边唱歌的人。
除了KTV我们还找到了一个机会。
第二件事 ：去蹭顶流
我们到顶流明星的广告牌跟前“动手脚”了。
比如，在成毅、蒋启明、宋雨琦、孙燕姿、五月天、周杰伦、周深（更抽象的是还有小猪佩奇）等顶流明星代言的品牌广告牌旁，拿起预备好的小广告，“借位”拍摄，挂上我们的广告语：“请顶流上你家唱一首很难？在家‘顶流’唱一首——安排！”
“顶流”一语双关
“顶流”两个字，既暗示了顶级流量，又谐音头顶上的水流。
这样，既蹭了顶流的热度，又巧妙传递了产品卖点：不用花天价请明星，这款热水器就能让你享受“顶流”K歌体验！
但我们认为更有趣的还是第三件事——公开挑衅其他会唱歌的家电
第三件事 ：碰瓷营销
最近市面上不是有很多会唱歌的智能家电吗？比如会唱歌的油烟机、会播放音乐的冰箱、甚至还有能语音对话的空调……它们都曾因为“奇葩”功能上过热搜。
“会唱歌的热水器”一看，不服气了：“你们这些都能叫唱歌？看我才是真正的‘浴室歌神’！”
于是，我们制作了一系列“diss”视频和海报，与其他家电互动：
油烟机：“唱歌这碗饭，更适合我”。
空调：“冷场你行，唱歌还是我行”。
冰箱：“你唱歌太冷门，我是华浴顶流”。
“热水器唱歌——水温到位、音质澎湃，浴室天然混响，这才是真正的演唱会级体验！”
这样，既蹭了其他产品的热度，又突出产品的优势：浴室环境更适合唱歌！混响好、知冷热，还能边洗边唱，完全不耽误事！
看了上面这些，你可能一边觉得离谱，一边又忍不住笑出声。但笑过之后，让我们来分享一下这此营销。
能戳到大众是有技巧的
1. 精准捕捉用户心理：反差感+趣味性
“邪修”营销的核心，就是打破常规、制造反差。
我们没有一本正经地介绍产品功能，而是用各种出其不意的场景和方式，让用户记住这款热水器的核心卖点：能唱歌！这种反差感带来了强烈的趣味性和记忆点，消费者更容易在笑声中接受信息。
2. 低成本、高传播：蹭热点+碰瓷营销
我们几乎没有花大价钱请顶流代言，而是通过“谐音梗”“借位广告”等方式蹭顶流热度；又通过“diss”其他家电，引发网友围观和讨论。
这种“碰瓷”式营销，低成本、高回报，还能自然形成话题传播。
3. 强化产品独特卖点：场景化+情感共鸣
虽然很多家电都能“唱歌”，但我们通过强调“浴室场景”的独特性——混响好、氛围佳、放松身心——突出了产品的差异化优势。
同时，洗澡唱歌本身就是一个能引发情感共鸣的点：谁没在浴室里高歌过一曲呢？
4. 贴合年轻群体沟通方式：玩梗、自黑
这次营销的语言风格和传播方式，贴合年轻人的沟通习惯：玩梗、谐音、自黑、挑衅……让品牌显得更接地气、更有趣，甚至有点“沙雕”，从而可以拉近了与消费者的距离。
最后，再回过头来看这次营销，表面上有点离谱、无厘头，背后是我们对用户洞察和营销策略的思考。
在信息过载的今天，常规的营销方式已经很难打动消费者。我们认为，唯有打破常规、制造惊喜，才能抓住用户的注意力，让产品真正“出圈”。
好了，不说了，我得去看看我们那款热水器到底有多能唱了！
