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2025-08-19
8月18日，OLAY官宣李宇春成为品牌代言人，并同步发布了TVC。
此次双方合作主题强调“任角度变化，我依然是我”，这与李宇春坚持真我、打破常规的公众形象高度契合。作为初代选秀偶像，李宇春出道20年，能够依然在舞台上呈现出极佳的状态，与OLAY“定格鲜活时刻”的抗老科技也形成了双向赋能。
OLAY与李宇春的合作核心并非是“逆龄”，而是拥抱真实的自我——正如李宇春在TVC中展现出的松弛感：“纵身跃入生活，任角度变化，我依然是我，反正是我。”
在女性营销逐渐从“外在修饰”转向“内在赋能”的当下，OLAY 没有将传播焦点放在“对抗年龄”“追求完美外表”等传统护肤品牌的叙事逻辑上，而是通过李宇春的形象传递“接纳真实自我”的价值观 —— 无论外界目光如何变化，女性对自我的认知与坚守才是最珍贵的特质，这种对“内在确定性”的强调，正是品牌与女性消费者建立情感共鸣的关键。
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