在流量愈发碎片的当下，品牌如何与年轻人建立新的连接？

面对一款自带童年滤镜的经典饮料，DEIZ德致创意与O泡果奶选择的方式不是硬广，

也不是怀旧，而是一场“与情绪面对面”的快闪。

从“喝O泡果奶把好喝抱抱”那一代起长大的年轻人，如今也背上了“苦命打工人”“社交恐惧症”等新标签。我们洞察到，当代消费者越来越不满足于被动接收产品信息，而是在寻找一种“被理解”的方式，渴望释放压力、获得情绪治愈。

于是，我们以“O泡治愈之旅”为主题，策划了一场以果奶回应情绪的线下体验。不是停留在喊口号，而是把“喝O泡果奶把好喝抱抱”这句情绪标语，从回忆杀转化为一段三天限定的旅程——用一辆“抱抱治愈巴士”和一场“抱抱治愈站”，为Z世代送上一场真正“可体验、可记录、可分享”的共鸣时刻。

O泡时间到！让一辆“抱抱治愈巴士”驶入年轻人的情绪地图

以“抱抱治愈巴士”的巴士派对拉开序幕，我们前往南京新街口金鹰AB连廊站点，建立“抱抱治愈站”，围绕七大互动装置，从“情绪补给”出发，到“轻松上路”收尾，完整呈现了一场品牌与年轻人双向奔赴的治愈路线。

从写下烦恼到收获一张治愈指南，从主动抱抱到拍下一张好心情照片，整个互动设计让每位参与者在感受产品特性的同时，也能够释放情绪，得到切身的治愈：

在治愈力补给站喝下O泡果奶补充能量；在抱抱情绪墙贴上“今天的状态”；走进抱抱治愈室，来一场“情绪马杀鸡”；在治愈取票机前按下按钮，收获专属的安慰答语；站上O泡时光机，拍下快乐瞬间；到抱抱快乐屋参与抽奖领取限定周边；最后将情绪贴纸投入烦恼回收站，轻松离开。

我们将O泡果奶的品牌特质解构为七个可视、可感、可互动的沉浸式装置，让“拥抱生活—拥抱彼此—拥抱自我—拥抱童年”的情绪逻辑，在多巴胺色彩和轻互动玩法中自然传递。

传播机制打造：不止于“说”的曝光，而是用“参与”生成社交力

活动期间，我们同步发起社媒话题#O泡时间到抱抱没烦恼#O泡治愈站，鼓励用户现场打卡并分享内容，实现从线下场景到线上扩散的自然转化：

• 快闪三天，小红书话题浏览量超5800+，微博阅读量突破1.3万；

• 治愈卡发出1350张、互动指南出票1200张；

• 现场设立O泡时光机与治愈取票机，为用户创造“带走快乐”的纪念价值。

DEIZ德致创意在执行中提前规划内容节奏，确保现场素材的“出片率”，也为活动后续传播提供了高质量内容储备，将此次快闪不止停留在饮料推广，更是将品牌价值转化为“可触达、可情绪化、可社交化”的社交力场。

年轻化再连接，打开与消费者之间的治愈窗口

这场“O泡治愈之旅”，并不是一次追热点式的快闪，而是DEIZ德致创意基于O泡果奶品牌基因出发的“年轻化再连接”方案。

我们以O泡的童年记忆优势，建立了与新一代消费者的对话方式，也让产品在不刻意讲解的状态下，实现了认知、参与、记忆的三重嵌套。

最终，让O泡果奶从“童年饮料”升级为“情绪疏解”载体，用一瓶O泡果奶，打开一个品牌与消费者之间的治愈窗口。

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