【项目背景】

港珠澳大桥·口岸天地位于世纪工程——港珠澳大桥，是依托于港珠澳大桥的【珠海口岸文旅商综合体】，同时也是全岛唯一商业空间。

品牌方初期在定位及传播层面，注意力完全聚焦于客流数量，而忽略客流质量价值，未传递出港珠澳大桥独特而稀缺的文化价值和符号意义。

品牌站位过低，使沟通对象对港珠澳大桥珠海口岸的认知停留在【人流量巨大的两地三通口岸】，品牌的真实价值被忽视，陷入与普通商业或口岸商业的同质化竞争。招商严重受阻。

如何定位这一商业品牌，

挖掘并传达其核心价值，本案的核心目标。

口岸天地依托于港珠澳大桥，是其最核心且稀缺的价值,也是天然的文化根基。

港珠澳大桥作为举世瞩目的世纪工程，相当一部分通关游客，是为了【经过港珠澳大桥】前往香港而选择经港珠澳大桥珠海口岸出入境。

【关键洞察】

“港珠澳大桥作为一个文化符号,链接两岸三地,同时也在表达【当代中国】”，港珠澳大桥·口岸天地则是这种表达的延伸。

为全球旅客提供近距离触摸港珠澳大桥的平台;

构建朝外的窗口,为商业品牌提供链接全球旅客的商业空间；

承接港澳及国际旅客更进一步探索中国大陆的需求；

承接中国游客(大陆及港澳台)外溢的民族情感。

基于关键洞察，为港珠澳大桥·口岸天地重塑品牌定位与项目功能定位

背靠港珠澳大桥这一超级IP的口岸天地

是品牌开设品牌形象店的最佳秀场

谁在表达当代中国

一问一答间，就是当代中国的具象表达。

开篇点明“谁在表达当代中国”这一宏大命题，再分别以“瓷器”、“茶叶”、“东方美学”、“大好山河”、“港珠澳大桥”作出回答，将当代中国的恢弘故事缓缓铺开。

片尾回归到项目本身，作为“朝向世界的品牌秀场”，口岸天地承接当代国人外溢的民族情感，从东方到世界，以品牌力量表达当代中国。

通过品牌升级及系列整合营销动作，以更高站位与更加具体坚实的形象，广泛沟通大湾区G端、B端、C端

“把品牌形象店开进港珠澳大桥”

成为品牌招商团队强有力的价值支撑。