一个冷知识，尽管我们都知道麦当劳在世界各地的菜单并不相同，但麦香鱼这款畅销多地的产品，其实并不在巴西的餐单上。

麦当劳提出前所未有的合作，将麦香鱼重新带入巴西菜单。

巴西知道如何吸引我们的注意力，这是毫无疑问的！麦当劳推出了新的 Filet-o-fish 活动（又名 McFish），而 Duo（Duolingo 猫头鹰）正是其超级明星。但为什么呢？

首先，我们必须承认，鱼肉三明治并不是巴西麦当劳菜单上的固定产品。“在经历了两个精彩的季节之后，我们不得不将‘麦鱼’重新带回来，并进行一些调整，使其足够强大以引起人们的讨论，并具有足够的吸引力，让麦鱼爱好者社区在每次回归时都保持参与度”，Galeria.ag 执行创意总监 Rodrigo Marangoni 说道。

Duolingo 正是从这里开始的。这只深受喜爱的猫头鹰在巴西广为人知，因为它在社交媒体上参与度极高，描绘了巴西的表情包，引领了 TikTok 潮流，并将自己打造成了顶级创作者。“想象一下将麦当劳的知名度与 Duolingo 的激动人心的互动相结合，”Marangoni 说道。“然而，巴西不是一个英语国家，我们的新 SKU 有一个全英文名称：McFish & Chips。Fish and Chips 的组合。McD 和 Duo 的组合。我们知道我们手中有一个意想不到但强大的组合。”

品牌合作可能屡见不鲜，但麦当劳和 Duolingo 合作呢？他们推出了一款真正特别的产品。通过利用 Duolingo 标志性的机智和自我认知魅力，该活动以新颖有趣的方式将语言学习融入快餐世界。节目的主角是什么？一则名为“你会说麦鱼吗？”的搞笑广告，一位顾客笨手笨脚地用英语订购麦鱼和薯条——直到一只活泼的绿色猫头鹰 Duo 飞奔而来拯救了这一天（并纠正了发音）。

巴西只有不到 1% 的人能说流利的英语，因此这项活动恰到好处：让人捧腹大笑、寓教于乐，而且完全可以分享。但这不仅仅是为了卖三明治——这是一场大师级的盛会，将娱乐与敏锐的文化洞察力融为一体，让人产生共鸣，难以忘怀。

麦当劳不仅发起了一项活动，还创造了一场盛大的演出。他们在圣保罗上空进行了一场令人惊叹的无人机表演，将气氛推向了高潮。三百架无人机照亮了夜空，在天空中画上了麦当劳炸鱼薯条和英国国旗的图像。这场令人眼花缭乱的表演完美地迎合了巴西人对难忘时刻的热爱。

但热议并未就此结束。社交媒体预告和巧妙的网红合作让炒作热潮持续升温。“巴西拥有世界上最精通数字技术、参与度最高的受众，”马兰戈尼说。“我们知道将幽默、流行文化和一点挑战结合在一起会引起共鸣。这次活动的目的是让人们开怀大笑、思考，当然，还让人们渴望吃麦鱼和薯条。”

在巴西，McFish 拥有一个超级活跃的社区，它已变成一场运动，专门的粉丝页面恳求它回归。该品牌一直在倾听粉丝的意见，并为每一次 McFish 的回归带来创新。

这次活动是品牌如何利用流行文化和数字趋势来创造超越传统广告体验的大师级作品。麦当劳一直擅长利用文化和令人感觉良好的时刻，但这次它更进一步。通过与 Duolingo（仅在巴西就有超过 5000 万次下载的品牌）合作，他们创造了一种独特的美食、幽默和教育融合，再次让人耳目一新。

从本质上讲，该活动依靠讲故事的力量，这是现代营销的基石。故事情节简单而有效：一位顾客遇到语言障碍，Duolingo 介入挽救局面，麦当劳提供终极奖励。品牌故事、产品相关性和用户参与度的无缝融合使该活动大放异彩。