去年，摆在「快手500个家乡」主创面前的最大难题是如何开创。《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》，开辟了中国城市叙事新的范式与作业标准。

今年，摆在我们面前的最大难题则是如何接住。《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》陆续上线，从大家热烈的反馈来看，我们大概是接住了。

由快手与新华社新媒体中心联合出品的新一季「快手500个家乡」，从快手站内出发到全网各大主流社交平台，从当地破圈刷屏至全国。各级政府部门、各行业意见领袖、高校教师、专家学者，乃至大同、烟台、齐齐哈尔街头上大大小小的屏幕，仍在自发传播着三支家乡短片。

大同市人民政府官网刊文《“大同不争”最符合大同的精神气质》，「快手500个家乡」登上《大同日报》头版；中共大同市委宣传部向快手致感谢信；烟台6市5区官方全渠道账号转载《烟台自在》；齐齐哈尔文旅局高度认可并全平台转发《齐齐哈尔活得真》，当地龙头企业向快手发来合作邀请；贾樟柯、韩三明、梁龙等当地文化名人自发为各自的家乡转发助力……

「快手500个家乡」关注中国广大中线城市，它们是「被忽略的大多数」，但也是最大多数人的家乡所在。重述家乡骄傲，让本地人自豪，让他乡者向往，是这个IP的初心。

续集难做。去年铁岭、大连、许昌三部曲横空出世，洞察、文本与呈现近乎完美，影响巨大。今年这一棒怎么接？我们做了两件事：

第一，守住上一季的标准。

1、以大量实地调研论证，为创作赋能。

2、大胆为城市寻找鲜明标签，定义城市精神。

3、文本与影像落脚到烟火人间里的普通人。

第二，开拓这一季的风格。

1、不只是地域特色，更有时代与社会情绪。

本季，我们为大同、烟台、齐齐哈尔挖掘出的城市精神底色：「不争」「自在」「活得真」，不只让无数当地人觉得贴切，更与大众产生了广泛共鸣。

以大同为例。「不争」道出了大同人的豪迈与包容，也道出了山西作为能源大省在历史进程中的慷慨与委屈。此外，每一个「不会争，但总能把事做得很好；不作声，但活得掷地有声」的人，都是一个「精神大同人」。同理，内卷时代，谁不渴望「自在」一点；装得太累的成年人，谁不希望「活得真」一点。

2、给家乡叙事，一个更抓人的「话题刀尖」。

我们继续为每个城市提炼内核，但这一次，它们不是被直接表述出来，而是包在一个锐利的刀尖之后，逐渐显现它的厚度。当所有地方都催着人赶紧来玩，李琦却告诉你：「大同，你可以晚点来」。在一个有无数神仙故事与仙境海岸的地方，大冰却说：「烟台没有神仙，全是俗人」。以及，张雪峰敢说真话的秘密，是「被他的妈妈打怕了」。

话题刀尖，给了城市精神叙事一个生动的入口，也给传播端提供了一个抓手。它更吸引人，同时能调动当地人与外地人的观看兴趣。

3、 主讲人更深度地参与影片，融入城市生活。

这种深度，一方面是三个主讲人的存在感更多了。他们走到街头巷尾，真正生活其间，成为影片线索，带领观众走进他们的家乡。

另一方面体现在：真正是以「主讲人的话风」来讲述。李琦老师的话风沉稳、豪迈、正气，正契合大同慷慨不争的大丈夫形象。大冰老师的讲述娓娓道来、大俗大雅、风趣细致，道尽烟台人的「俗人自在」。张雪峰直爽、张扬甚至带着一点「粗鲁」，把齐齐哈尔人的真性情讲得痛快淋漓。量身创作、风格各异的主讲人文本，让表达更可信、有感染力。

4、 更丰厚的长文本表达，更广博的城市影像。

今年的三城家乡短片较之去年，容量更大，你可以看到更多城市景观与人的面孔。支撑这个的是扎实的实地调研，以及导演制作团队更大的拍摄投入。

充裕的篇幅让表达有了更多余地。所以，才有每一篇「荡开一笔」的结尾：大同甩鞭之后的《友谊地久天长》清唱，齐齐哈尔高潮落定后的口琴《国际歌》，以及烟台最后的念地名。我们希望给每个城市留下一段余音，令人有所回味。

《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》，是「快手500个家乡」团队共同创作的三篇赞美诗，献给三座城，也献给每一个慷慨不争、活得自在、真性情的人。「快手500个家乡」不仅成为了当地人心中“最好”的城市宣传片，所赋予的家乡精神更成为了一张持久的城市新名片。

经过五季运营，「快手500个家乡」已经被证明是一个值得长期经营、并且充满生命力的品牌IP。对内，它深化了快手与社区内优质创作者的绑定关系。对外，它持续连接城市与更多在地用户，甚至其他品牌，提升自己的品牌影响力。500个家乡，500样中国，给予城市推广以新的启发，给予中国叙事以新的可能。我们，与有荣焉。

从11月初提案到1月中旬出街，走了近三个月，今年这趟家乡号列车终于到站了。谢谢所有同行的人。烟台没有神仙，但我们有，从客户到每个执行者，那么多朋友拿出了他们的本事和辛苦。每个案子都有遗憾，我们和遗憾努力地拔过河。希望我们没有太辜负这个美好的IP，没有太辜负三座可爱的城。

最后，附上「家乡」第5季创作者名单，深谢。