作为年度校园营销重点项目,骁龙联合京东于2024年9月启动“你好新同学”返校季主题活动,聚焦高校新生群体对高性能轻薄本的需求,通过线下路演+线上联动的全渠道营销模式,强化骁龙X Elite平台在年轻用户中的认知度,推动产品销售转化。活动覆盖中国政法大学、清华大学、同济大学、上海交通大学四所重点高校,旨在打造科技品牌校园营销标杆案例。
1. 全场景体验矩阵构建
采用“1+3”路演模式:1个主舞台区+3个功能体验区(AI性能实验室、轻薄本工坊、游戏对战区)
配置8款搭载骁龙X Elite处理器的旗舰机型,覆盖商务、设计、游戏三大主流场景
设置动态产品墙实时展示性能数据对比,配备专业讲师进行技术解析
2. 多维度宣发
前期预热:通过60个高校社群(覆盖4.7万学生)进行悬念海报投放,发起“性能挑战赛”话题互动
现场传播:12位学生KOC进行实时直播,单场最高观看量突破8,000人次
长尾运营:建立专属会员社群,持续推送产品评测、购机优惠等内容
3. 生态合作创新
联合微软、联想等5家OEM厂商打造联合展区,实现“硬件+软件”解决方案整合展示
与京东教育频道共建专属会场,提供教育优惠、以旧换新等定制化服务
本次返校季活动通过"体验+教育+社交"的三维联动,成功构建了科技品牌与年轻用户的深度连接,总曝光量达14.5万次,社群互动参与率达32%,路演期间京东骁龙PC搜索量环比提升210%,商品收藏量增长185%,骁龙X Elite提及率从活动前的28%提升至53%。其经验表明,在Z世代主导的消费市场,沉浸式体验、精准化运营和生态化布局是实现品效合一的关键。未来需持续深化校园场景洞察,以技术创新驱动营销变革,为行业提供可复制的智慧营销解决方案。