经典案例回顾|半亿跑车热血竞速,微梦传媒×易车见证“奇迹”!
微梦传媒集团
2025-02-28
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梁玟玟
自由撰稿人
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案例评分:
7.6 分 / 共10人评分
今天微梦传媒要分享的案例是——《马力对决》超跑竞速营销战役。在2025年线上营销持续深化的背景下,这场4年前战役不仅是品牌与流量共振的典范,更展现了如何通过创意内容与资源整合突破圈层壁垒,将小众领域的专业性与大众传播的娱乐性无缝融合。
对于汽车营销来说参考意义十足。而作为中国汽车营销领域的深度参与者,微梦传媒始终致力于以「技术+创意」双轮驱动品牌价值。
此次与易车合作的《马力对决》,正是这一理念的集中爆发:通过悬念式互动、跨界UP主联动、多平台流量池整合,我们将一场顶级超跑竞速从赛道「搬」到了全网用户的指尖,最终实现总播放量破千万、阅读量超亿次的传播奇迹。
在汽车行业加速拥抱线上化的今天,品牌如何以轻量化的内容撬动重资产的传播势能?如何让冰冷的机械性能与用户的情感需求产生共鸣?这场战役或许能给出答案......
在2021年的特殊背景下,「线上营销」悄悄占据了各大品牌的计划表,越来越多的老牌车企和互联网汽车平台纷纷协力加入其中。
易车作为中国领先的汽车互联网企业,打造了一档原创汽车栏目《马力对决》,联合蔚来EP9上演了一场汇集摩托艇、飞机、三辆顶级跑车的史诗级超跑直线竞赛。在此契机下,微梦携手易车开启深度合作,参与节目录制并同步产出优质内容,通过自媒体矩阵实现逐层递进的规模传播,共涉及B站、抖音、快手、知乎、微博、微信等6个平台,100+位KOL。节目总播放量高达上千万次,总阅读量过亿,触达各类人群,实现口碑裂变,沉淀品牌声量,助力最大化发声。半亿跑车在《马力对决》节目中热血竞速,微梦究竟是如何“操控”这群稀有性能「怪兽」为大家带来一场速度与视觉盛宴的呢?01.
塑造“神兽”形象
开启悬念式沟通互动
《马力对决》节目由两位重量级车手驾驶科尼塞克 Agera R与兰博基尼 Aventador SVJ驰骋赛场,上演真实版的「速度与激情」。节目中上演了两超跑在竞赛过程中意外被“摄影车”蔚来EP9超越的一幕,同时释放高燃快节奏卡点悬念大片,多面释放现场特写镜头,不断带给观众惊喜!在整个传播过程中,通过对悬念的层层揭秘,打造神秘的“神兽”形象,内容引发热议,激发大众的关注热情。
悬念一:节目预热期间,配合话题词#神兽觉醒#发布微博,营造内容悬念,引发用户的好奇,覆盖更多受众。悬念二:在品牌方面,巧妙结合蔚来EP9总结三项特质,传达“神兽”善跑、善飞、善变形的超能力,将IP形象与节目进一步融合。悬念三:发布引擎声音频为观众留下线索,完善交流互动机制,提升观众黏性。02.
车手&UP主打破圈层
原创视频引发外围讨论
参与节目录制的两位车手为车圈大佬陈震与「侣行」节目创始人张昕宇。节目开始两人分别以摩托艇和直升飞机炫酷登场,随后驾驶科尼塞克 Agera R与兰博基尼 Aventador SVJ进行极速PK,在被主角蔚来EP9超越后进行专业点评,带领观众领略蔚来EP9全新体验。此次两人跨界合作产生了奇妙的化学反应,并延伸至各自领域的粉丝圈层。除此之外,微梦联合B站车圈UP主「视角姬」、与生活区UP主「矮乐多」探班节目现场,通过设置趣味挑战使UP主亲身体验蔚来EP9的极速快感,由创意短视频内容记录节目精彩瞬间。 ▲视角姬试乘蔚来EP9
不仅如此,更有车圈UP主韩贩、影视培根、生活峰哥对节目视频进行讲解、点评,带领粉丝还原现场的极速与热血。以不同领域车手与UP主为脉络,创意视频为触手,将特有属性节目传达至观众,打破车圈作为小众领域的壁垒,激发泛人群的兴趣与关注。凭借UP主熟悉的输出方式,拉进粉丝的距离,达成与节目情感上的链接。03.
整合多平台资源
汇总流量池广泛传播
微博端:打造#陈震侣行直线竞速# 、#插上翅膀就能飞 #双话题,前者曝光活动内容,后者趣味调侃形成舆论点,统一话题集中流量,热搜词配合内容增加互动。按传播节奏发布节目物料,并与车手、蔚来官方账号进行内容互动,形成长线传播,为节目上线积攒关注度与曝光量。B站端:头部UP主以线下探班+线上vlog进行深度合作,产出原创视频,垂直类UP主与节目同步上线点评视频,专业角度进行分享。同时泛圈层UP主转发官方正片,直接导流节目,引导粉丝积极参与弹幕互动。知乎端:打造“如何看待《马力对决》半亿神车加速对决请千万蔚来EP9作为摄影车?”热搜问题,联合两大知乎达人对话题进行专业领域解读与回答,利用优质内容助推话题发酵。抖音&快手端:KOL结合节目内容进行趣味视频产出,场景化短视频汇总节目爆点,激发观众观看正片,导流完整节目。04.
写在最后
从行业发展角度来看,自媒体视频创作已经走过了野蛮生长的时期,进入到了下半场,未来或许会有更多品牌涉足建立专属媒体或搭建类似《马力对决》的高质量原创节目。如何整合资源,将品牌的需求与各平台相融合、实现最大化传播,则是值得思考和深耕的问题。