BU蓝昊
2024-09-03
公益这件事，已经深入我们的生活中，影响我们对世界的善意。从防沙绿林到文物修复，从爱心捐赠到关怀老人，从垃圾分类到下乡支教，公益的行动已经深入人心，而我们也习惯在特定场合、特定时间传播善意。
2024年是99公益日的第十年，腾讯公益一直致力于投身众多公益项目，希望与各界长长久久做公益，共建“久久公益”。
而这一次品牌升级，怎样才能让用户了解久久公益，让受众有感知、能感受、会感动？
我们洞察发现，其实公益并不总是需要大规模的组织行动，它同样隐藏在日常的小习惯里。微信捐步、绿色出行、分分捐这样的久久公益项目，虽然看似微不足道，但背后的善意却能够被大众“感同身受”地体会到。我们每个人都是参与者，更是见证者，通过生活中的小习惯，亦可点亮公益光芒。
正是这些简单却有效的坚持，诠释了久久公益的初心，让公益根植于大众用户的日常「习惯」之中。每个人都能通过这些日常却容易被忽视的小事，在不经意间参与到公益之中，让公益成为生活的一部分，也只有这样，99才能变久久。
于是，我们化繁为简，以「习惯」为核心创意点，从微信捐步、绿色出行、零废生活净自然、分分捐这些日常小习惯作为切入场景，让大家意识到举手投足之间，每个人都可以是公益的参与者。
鞋子在生活中一点一滴磨损。每一处裂痕，都体现着日常出行的步伐转化为爱心捐赠的长久习惯。
习惯让出行逐渐带点“绿”
从春华到秋实，风景在流转，衣服在变换，每一次选择绿色出行，都是对生态环境向善的习惯。
用不同的零废 讲述相同的善意
这一刻，不同的零废是同一种引力，缩短了人与公益的距离，而我们在这个习以为常的扔垃圾动作里，找到了绽放善意的习惯。
再小的一分 也有自己的能量
在每一份账单里，每次支付过后的0.01，去往那些需要它们的角落。我们总会记得，这些数字背后日积月累的习惯。
在习惯里 聆听回响
以信任为桥梁，我们以回信的形式，见证每一次捐赠的背后。在习惯里找到善意的回响，再让它们不断延续。
从最初的「个体关爱」阶段，到「社会共融」的新篇章，每一个微小的习惯，如同细雨滋润，培育小红花发芽成长。
如同片尾的这朵小红花，不仅为世界带来绵绵善意，更给予公益者心灵深处的蔚藉。经过十年的坚持，我们早已习惯向善，把做好事做成了日常事，让公益延伸成为每一天。
