案例概述

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20年前，崔健作为发起人之一，在云南丽江举办了中国第一场大型户外音乐节——雪山音乐节。那是一次真正的狂欢，在无数摇滚乐迷的心中，是朝圣一般的存在。

20年后，在雪山精神的召唤下，崔健与微信视频号开启二次合作，于12月29日带来这场雪山知交音乐会，并邀约新老挚友，唱响舞台。崔健、朴树、二手玫瑰、野孩子、声音玩具、瓦依那、艾热AIR——这是一次可以记载进中国独立音乐发展史的摇滚之夜，我们叫它“滚动的力量”。

为了能够诠释什么是滚动的力量，我们真的拍了一颗“滚动的蛋”。从初生的莽撞，到对自我的迷茫，从对环境的迷失，到重新锚定属于自己的方向。嘉宾席位上的每个音乐人，他们用音乐表达，用音乐说话，向前滚动，也向后翻滚，用最本真自然的状态，演绎何为生命何为自在、何为潇洒。我们每个人的生命，又何尝不是这颗滚动的蛋，脆弱，却充满力量。

背景与挑战

20年前,中国第一场大型户外音乐节--雪山音乐节在云南丽江热烈开幕。20年后，雪山精神依旧高燃，当年的发起人之一崔健，与微信视频号联手开启二次合作，于12月22日带来由贵州习酒知交酒独家冠名的雪山知交音乐会，并邀约朴树、二手玫瑰、野孩子、声音玩具、瓦依那、艾热AIR新老挚友，希望可以在雪山精神的延续中，带来场足以载入中国独立音乐发展史的摇滚之夜。

在这样的背景之下，如何为一个“拼盘”式的演唱会阵容做好提炼与宣发，保留以崔健为主的一众音乐老炮的调性与精神内核，同时又能够在当下的社会语境与社交媒体环境下创造一条既富有雪山音乐的独立调性，又能够激发音乐爱好者的共鸣的内容成为我们最大的挑战。

同时，在微信视频号生态下，如何与大盘用户沟通并实现裂变和预约，如何激活视频号内容社区、深耕音乐垂类社区，从而提升视频号在短视频号赛道的影响力与竞争力成为另一重挑战。

目标

本次是视频号演唱会第二次与崔健老师合作，进行线上演唱会的宣发。与上一次不同的是，这一次是一个“拼盘式”的演唱会。视频号团队希望借助崔健、朴树等几位老炮与乐手独有的魅力和影响力，再一次引发微信生态大盘用户对于视频号的关注。同时，也希望借助演唱会的号召力，影响社区音乐垂类与更广泛的创作者的关注，从而提升整个视频号内容社区的调性和影响力。最终，在国内短视频内容平台竞争激烈的赛道中，为微信视频号平台建立自己的影响力与识别度。

洞察

关于音乐人的答案，最好从音乐人木身去寻找。"外国人把摇滚叫做滚动的石头，中国的摇滚乐没那么坚硬，比较脆弱，像是滚动的蛋”，在某次谈到中国摇滚时，崔健曾这样说。无论是崔健，还是朴树、二手玫瑰，写在嘉宾席位上的每个音乐人，还是你我，我们的生命历程，都像极了这颗滚动的蛋，脆弱，但无比坚韧。在时代情绪倾向于需要安放的当下，借经典音乐人的世纪同台，给大众一剂宽慰的解药:有音乐的地方更有生命力，无论时光变迁,音乐不停，滚动不止。

创意

“现实像个石头，精神像个蛋，石头虽然坚硬，可蛋才是生命”。概念片以“一颗蛋的滚动"为喻，呈现它从落地初生,横冲直撞，到历经风雨，缓慢前行，再到怀揣赤子之心，自在挥洒，展现孕育自中国摇滚乐与每个生命背后的滚动力量。

为了能够诠释什么是滚动的力量，我们真的拍了一颗“滚动的蛋”。从初生的莽撞，到对自我的迷茫，从对环境的迷失，到重新锚定属于自己的方向。嘉宾席位上的每个音乐人，他们用音乐表达，用音乐说话，向前滚动，也向后翻滚，用最本真自然的状态，演绎何为生命何为自在、何为潇洒。我们每个人的生命，又何尝不是这颗滚动的蛋，脆弱，却充满力量。

创意成果

12月22日晚8点，崔健知交音乐会如期上线，观看人数超过3500万人次。

概念片也在视频号单渠道收获了千万级的播放量、10w+的点赞、喜欢以及7.6w次转发。