就在这两天，麦当劳中国在广东街头投下一颗“营销炸弹”：
一组配色像极了肯德基、字体却写着“CFC”（Cage Free Chicken，无笼好鸡）的海报。
海报上的“CFC”一语双关，既强调自家鸡肉品质，又内涵了一把肯德基。
更绝的是，广告牌直接插到了肯德基门店附近，堪称“中门对狙”。
网友辣评：“麦当劳强吻对家，并给了对方一个巴掌”。
三个人能有四个群
这出“商战大戏”，实则延续了快餐三巨头（麦当劳、肯德基、汉堡王）几十年的传统艺能——互撕与暧昧。
堪称一部狗血与温情并存的连续剧。
互撕篇：麦汉打架，殃及肯氏
2022年，汉堡王汉堡王推出一组名为“Grill Lines（烧烤线）”的户外广告，并配文：
THIS IS WHAT MAKES IT A WHOPPER（这就是为什么它是皇堡）。
以此展示自家美味火烤汉堡的焦痕纹路。
更搞笑的是，汉堡王直接在麦当劳和肯德基门店附近竖起广告牌。
ONLY A CLOWN WOULD FORGET THEIR LINES
所谓吃一堑，长一智，很难不怀疑麦当劳的“CFC”海报灵感就来自于此。
当然，麦当劳和汉堡王的互撕远不止于此。
1、2016年：258公里的嘲讽
当汉堡王进入法国市场时，麦当劳立刻发布广告，“想吃汉堡王？先开258公里车吧！”（而前方五公里就有麦当劳）。
并在户外竖起了两个广告牌，暗讽其门店稀少。
汉堡王迅速回应了一支短片：
一对情侣在麦当劳买咖啡提神，最后竟然是为了去汉堡王，并配文“谢谢你，无处不在的麦当劳”。
堪称教科书级的“阴阳怪气”。
2、2019年：汉堡王的“小丑恐惧症”
汉堡王以“Birthday should be happy”为主题，推出一组海报，暗示麦当劳的小丑形象令人不安。
3、2020年情人节：汉堡王“关爱单身狗麦当劳叔叔”
汉堡王发起#LonelyNoMore#活动，声称要“解救最孤独的人”。
没错，就是麦当劳门口长椅上的麦当劳叔叔。
用户只需与孤独的麦当劳叔叔合影发帖，就能免费领一个皇堡。
这波操作既蹭了节日热度，又给麦当劳贴上了“孤寡”标签，堪称“杀人诛心”。
4、 2023年：汉堡王的“AI碰瓷”
2023年，ChatGPT爆火的那几个月，巴西麦当劳借势询问ChatGPT“世界上最具标志性的汉堡是什么”。
答案是麦当劳的巨无霸汉堡。麦当劳迅速将这个回答做成广告投放在街头。
但汉堡王紧接着也如法炮制问了一个问题：“哪一个（汉堡）最大”。
答案是自家的Whopper。汉堡王同样也将这个回答做成广告投放出去，并且广告牌就放在麦当劳的旁边。
5、2024年英国国家汉堡日：来自汉堡王的文字羞辱
汉堡王以“the clue was in the name all along（线索一直在名字里）”为主题，推出一系列创意海报。
海报中，汉堡王用标志性皇堡的最后两个字母“ER”和麦当劳的产品名组合，明示自己更大、更美味、更让人开心。
蜜月篇：敌人的敌人，就是我的朋友
虽然这三家大部分时候打得很凶（主要是麦当劳和汉堡王），但也有过短暂的几段蜜月期。
1、2015年：McWhopper计划
汉堡王提议与麦当劳在“国际和平日”联名推出“McWhopper”（巨无霸+皇堡合体），收益捐给反战组织。
汉堡王还给麦当劳发去了一整套联名物料。
尽管麦当劳以“合作不如各自努力”婉拒，但汉堡王凭此赚足了声量。
2、2019年芬兰骄傲周：汉堡王强吻麦当劳
汉堡王在赫尔辛基骄傲周期间，推出“Love conquers all（爱能战胜一切）”的创意广告。
原来商战也能磕CP！
3. 2024年：肯德基×汉堡王的“BFF”
汉堡王与肯德基在法国推出联名汉堡BFF（Best Friends Forever）。
麦当劳：那我走？
话说回来，快餐三巨头的你来我往，证明真正的商战往往都是这么朴实无华，宛如小学生吵架。
他们一边互扔泥巴，一边联手炒热市场，最终让消费者心甘情愿为“戏票”（汉堡）买单。
麦当劳的这波“CFC”贴脸开大，不知道肯德基该如何应对呢？
