2024年三八妇女节，大润发「她让生活开出花」实验短片发布。在线下落地摄影快闪，将镜头聚焦中国女性面孔，邀请女性顾客和员工，挑选喜欢的花卉，为她们现场妆造，并免费拍摄了一组写真。短片以温暖的纪实风格，记录和展现了“每个人不被定义的美”。

从去年提出“生活中有多少种花”，到今年主张“她让生活开出花”，大润发以“大润花”IP持续发声。看见日常中女性多面角色的承担，从花的“形容”到花的“创造”，关注她们让生活开出花来的勇气与智慧、行动与改变。“她让生活开出花，也开出闪闪发光的自己”。品牌关于女性议题的视角在多元化，但不变的是，在切实的「日常」和「附近」中，看见那些让生活绽放开来的真挚力量。

此外，大润发同步发布了《开心就开花——多面女性的消费生活报告》，结合社会洞察和相关消费数据，从女性在社会、家庭、职场等多个角色出发，以“品质”“个性”“清醒”“乐趣”“治愈”“同理心”“健康生活”等为关键词，阐释当代女性的生活消费状态。报告概述中写道，“开心就开花”是一种象征，代表着女性内心关于自我的表达，也阐释着内心的丰盈、喜悦与满足。

无论是记录女性面孔故事，还是展现她们多面的消费生活，大润发看见「她让生活开出花」，通过实际的行动传递关怀。健康快乐一直是大润发品牌价值主张，此次“大润花”的系列动作，则是从更多元的视角出发，让身心健康的理念得到更多的表达。