案例概述

《超级名片》数字文旅虚拟空间项目，是人民日报新媒体联合中国银行携手全国各地方文旅，打造的数字文旅创新传播项目，点亮中国新地标，递出中国新名片，赋能地域文旅品牌数字化升级。

该项目运用移动端虚拟空间数字技术，打造文旅虚拟空间小程序，实现沉浸式、风格化的虚实时空交互体验。小程序入口上线至人民日报微信公众号菜单栏以及人民日报客户端。项目每一站在人民日报新媒体矩阵上的相关曝光助力数字文旅空间的上宣报道及传播扩散，数字文旅空间小程序的曝光观看量展示线上活动对于各地文旅潜移默化的好感助力度，以文旅门票的在线发放进一步推动文旅到地。

背景与挑战

《“十四五”数字经济发展规划》提出：以数字化推动文化和旅游融合发展，加快优秀文化和旅游资源的数字化转化和开发，推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，发展线上演播、云展览、沉浸式体验等新型文旅服务，培育一批具有广泛影响力的数字文化品牌。

基于此背景下，在人民日报新媒体平台上，该项目携手全国各地方文旅，打造数字文旅创新传播项目，促进数字文旅发展，提振文旅消费的大事件。

目标

项目愿景：携手全国地方文旅，寻找中国新文化地标，传播中国新超级名片，以数字科技赋能中国文化，向世界讲述中国故事。

政府文旅目标：实现文旅上宣及创新式宣传，为线下旅游引流助力。

商业品牌目标：线上小程序引流至客户端，以《超级名片》互动内容增强品牌端内互动与停留。

洞察

在数字技术的迅猛发展和普及下，传统文旅行业正面临着一场深刻的数字化转型。《超级名片》数字文旅虚拟空间项目不仅紧密贴合了国家《“十四五”数字经济发展规划》的战略方向，更在人民日报新媒体的引领和全国各地文旅部门的支持下，打造中国新文化地标的数字化形象。

传统文旅行业受限于时间、空间和物理形式的限制，而数字文旅则能够突破这些限制，为消费者提供更为便捷、沉浸式的体验。同时，社交媒体的普及和影响力，使得数字文旅产品能够快速传播，吸引更广泛的受众群体。

此外，《超级名片》项目也回应了市场对于高质量内容的需求。在内容为王的时代，只有提供有价值、有深度的内容，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。该项目通过策划和制作，为受众带来高质量的数字文旅体验，赢得政府，受众和商业品牌的多方认可。

创意

一、创意形式产出：

1、虚拟空间小程序框架设计

1) 三维数字虚拟动画开场，数字人云霞客作为数字旅伴邀约受众进入虚拟空间；

2) 用户连贯体验当地独具特色的三至四个子空间，体验过程中，互动性、文化性贯穿始终，并可领取目的地文旅消费优惠券；体验结束后可分享至朋友圈，并可再次浏览想进入的子空间。

2、虚拟空间小程序设计特色

以科技算法+艺术设计，实现沉浸式、超风格化的数字虚拟空间建模，数字景区风光由当地实采+逼真建模而成，带给受众身临其境之感，基于高社交属性的微信小程序生态，打造轻量化、易交互的虚拟时空。

二、首季四站合作内容：

1、第一站——安徽歙县

• 主题：入画徽州

• 以“歙县十二时辰的光影”串联“四大如画之地”， 通过“点亮” 的交互方式， 沉浸式体验徽州文化，感受光影流转的入画之美。

• 四大沉浸式交互空间：徽州古城,许国石坊,新安江山水画廊,汪满田村梦幻鱼灯。

• 交互形式：主题《入画徽州》数字虚拟空间中，将歙县一天24小时的不同光影之美进行分层呈现，晨光、黄昏的光、夜晚的光，用户通过对不同地点进行“点亮”的交互方式，沉浸式体验歙县不同时辰的徽州文化之美，同时设计简便的互动，感受游览入画的“痕迹”，最终完成“不觉已是画中人”的感知体验，进行个人版的空间游览画面分享。

2、第二站——云南大理

• 主题：遇见大理

• 以“风”作为核心载体，通过“听风的声音、看风的样子、触风的浪漫”三种体验方式，串联大理“三大自由浪漫之地”，沉浸式体验“随风遇见自由的模样”。

• 三大沉浸式交互空间：洱海S弯、沙溪古镇、周城扎染。

• 交互形式：1、体验：空间由“静”及“动”，随着飘舞的羽毛，穿过洱海听风的声音，单车骑行过古镇看风的样子，拂过扎染触风的浪漫，通过极致视听体验，让用户沉浸体验“遇见自由浪漫的模样”。2、分享：用户根据“风花雪月”四个关键词，生成专属的浪漫明信片，定格/分享这一刻的大理风光。

3、第三站——海南三亚

• 主题：问海三亚

• 从海洋形态关联中提取“海浪”，分别串联呈现出三亚由【古】至【今】的海洋文明与城市文化地标。

• 四大沉浸式交互空间：崖州古城，生态海岛+【奋斗者】号，崖州湾科技城

• 交互形式：以不同的海浪形态与颜色，沉浸式链接交互开启三大极致场景：潮浪：开启空间一“三亚之历史文化传承”；涌浪：开启空间二“三亚之现代海洋科技”；惊涛：开启空间三“三亚之海洋生态文明”

4、第四站——三星堆（即将上线）

• 主题：寻堆记

• 以国宝“活化”为创意形式，以梦让古蜀「活」起来，让世界回味三星堆，让文物复“活”趣味科普，让文明鲜“活”趣味体验，让文创乐“活”趣味国潮。

（项目每一站可扫描海报二维码观看，也可观看视频版本。）

创意成果

网络传播量：

“超级名片”入画徽州——

总曝光量：2.44亿+，总点击量：936万+

“超级名片”遇见大理——

总曝光量：1.83亿+，总点击量：951.5万+

“超级名片”问海三亚——

总曝光量：2.75亿+，总点击量：1324.7万+

在线小程序助力各地文旅以数字化虚拟空间形式得到有效宣传扩散，创新化用户交互互动实现对于各地文旅的历史文化风光等多方面的深度了解。