报告预计，数字广告支出在未来五年内将增加，但增长速度可能会较过去放缓。这一趋势引发了市场对于行业是否即将趋于饱和的猜测，或者减速是否与当前全球经济的不确定性有关。但有一点是确定的，数字广告商正在采用新技术和热门平台来重新定义行业，带来机遇和威胁并存的局面。

人工智能正掀起广告界的波澜。在在线领域，AI已经被使用了一段时间，主要用于重复性任务，如数据收集和程序媒体购买。随着技术的发展，广告商和营销人员开始采用AI技术，以发挥创造性工作的潜力。人工智能为数字广告行业带来了许多好处，从一开始的时间和成本节省，到当下的个性化改进。

零售媒体成为了一个旨在改变数字广告格局的平台。预计到2023年，全球零售媒体广告支出将增长10%，超过其他任何渠道。数字视频广告是另一种远未失去势头的广告格式。随着观众从线性电视转向联网电视和流媒体，广告商也在调整媒体预算。根据预测，全球联网电视广告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425亿美元。

但数字广告商仍然面临着一些挑战，包括隐私关切和更为严格的法规。消费者对于在线数据保护的关注度越来越高，规定也变得更加严格，相应的罚款金额也更加高昂。

完整版内容，请下载PDF查看