2024年是龙年，中华民族对于龙这个图腾，总包含着特殊的情感。在这个特别的年份里，为了讲好“龙”文化故事，将“龙”文化故事与品牌营销相融合，捷途山海与快手携手合作，共同推出微综艺《烟火中国年》。微综艺邀请相声演员孙越、孙子钊前往云南昆明，领略当地关于“龙”的民俗文化，探索非遗传承中的“龙”元素。

《烟火中国年》共四集，每集5-6分钟，以轻快的节奏呈现深度的文化内核。通过实地探访云南昆明的呈贡龙街、百草村舞龙、非遗文化“板凳龙舞”等龙元素文化，以切身实地的方式展现了“龙”文化在不同地域的传承，激发了观众对于传统文化的好奇心。相声演员孙越和孙子钊的加盟为节目注入了搞笑诙谐的元素，增加了节目的亲切感，进一步激发了节目的传播效果。

在快手方面，节目上线的同时平台发起了“烟火中国年”话题活动，邀请用户分享他们在龙年的欢庆瞬间，深入强化内容互动和话题讨论，由点及面实现深层传播目的。这一用户互动不仅有效带动了新春节庆氛围在全网的层层递进式互动传播，同时也帮助品牌形象在用户心中沉淀为无形资产，提高了品牌的知名度和认可度。

捷途山海L9作为嘉宾的旅途座驾在综艺节目中得到深度植入，在微综艺探访云南大集、白族村落等地的过程中，节目自然展示了L9宽敞的空间、适合全家出行等特点，将产品优势与内容相结合，强化产品本身与观众情感的共振。

《烟火中国年》作为背靠“快手中国年”IP的微综艺，巧妙地挖掘了新市井的烟火气氛，赋能品牌营销。通过聚焦中国传统节日，唤醒专属的节庆记忆。“快手中国节”系列营销项目以文化认同感赋能节点营销为亮点，联动人气艺人和快手达人，力推打造优质内容，打通节庆热点与品牌形象之间的营销闭环，激活了品牌内容营销的新范式。