「雪碧」通过电视、OTT、在线视频、电影院和社交媒体等渠道，开始了星光熠熠的夏季广告活动，来庆祝嘻哈音乐诞生50周年。

为了纪念这一里程碑，「雪碧」推出了主题包装和限量版口味——Sprite Lymonade Legacy。传奇饶舌歌手Nas、Rakim、Latto和GloRilla在新广告中担任主演，消费者可以通过扫描产品包装上的二维码来赢取内容和商品。

本文来源于广告门 adquan.com

雪碧还是饶舌歌手Drake的“It's All A Blur”巡演的赞助商。这一赞助是可口可乐品牌旨在突出嘻哈音乐的最新举措，并延续了其他品牌同样庆祝嘻哈音乐50周年的热潮。

在嘻哈音乐迎来50周年之际，「雪碧」以强大的姿态出现，加强了与该行业数十年的紧密联系。据悉，1986年，「雪碧」选择饶舌歌手Kurtis Blow出演其“Now More Than Ever”广告，成为最早将嘻哈音乐呈现在全国性广告中的主流品牌之一。此后，「雪碧」与其他著名艺术家如LL Cool J和A Tribe Called Quest也合作过。

「雪碧」北美创意总监A.P. Chaney在一份声明中说道："我们的历史不言而喻，「雪碧」在嘻哈音乐变酷之前就抓住了机会，并一直与文化紧密相连，而不仅仅是为了文化而存在。"

为了纪念这一时刻，该品牌将原始「雪碧」包装进行了更新，采用了受到盒式录音机、混音器和录音设备启发的新设计。类似的包装也出现在限时销售的「雪碧」柠檬汽水传承产品上——这是品牌对草莓柠檬水的诠释，该口味是基于社交媒体上消费者的要求而选择的。

此外，「雪碧」还邀请了Nas、Rakim、Latto和GloRilla共同出演一分钟的广告片《Icon's Delight》，该片采用了The Sugarhill Gang的经典曲目《Rapper's Delight》的重新混音版本。该广告片还将以6秒、15秒和30秒的短片形式在社交媒体、连接和线性电视、在线视频和电影院播出。

在整个夏季，消费者可以扫描位于重新设计在「雪碧」包装上的二维码，进入数字“抢购商店”，商店包含数百个赠品，其中包括Latte和Rakim的独家内容以及带有签名的Nas帽子、GloRilla巡演T恤、Latte金色麦克风和Rakim执导的《Icon's Delight》拍摄场记板等商品。

「雪碧」还将成为Drake即将开始的巡回演唱会的主要饮料赞助商，该巡演将于6月17日开始。品牌将利用这个机会提供实物的赠品，包括终身通行证参加嘻哈音乐节Rolling Loud和与Drake见面的机会。「雪碧」与这位饶舌歌手合作已经超过十年，始于2012年的“Spark”跨国广告活动，这是他的首个全球合作项目。

其他营销商也纷纷推出了庆祝嘻哈音乐里程碑的活动。今年3月，Rémy Martin推出了Mixtape Street Art Museum活动，利用街头壁画上的二维码分享知名DJ的故事。同月，亚马逊音乐推出了“50 & Forever”计划，以向这一音乐流派致敬，并以Queen Latifah的经典歌曲《U.N.I.T.Y.》为灵感开启了庆祝活动，发布了一部短片。

*文章视频来自雪碧官网

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