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京东携手黄渤上演了一出关于“面子”的好戏

Emily 2022-09-22
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.9 分 / 共23人评分

当嬉笑怒骂皆是功夫的黄渤遇上宿迁霸王蟹,当五湖四海的丰收美食遇上京东农特产购物节,一场关于“面子”的好戏就此上演......



京东携手黄渤深耕助农,拍摄宣传片《挣个面子》,6分半的广告,像个微电影,也像街头的演讲,边走边拍风。故事以黄渤在宿迁骆马湖畔的鱼获市场为背景,以黄渤“演讲”对宿迁“霸王蟹”的解读和赞美,中间穿插着繁忙的捕蟹,交易,包装,装车等情节,为观众勾勒出新一代新农人用新技术新标准养的霸王蟹。


故事有意思的点是,将螃蟹与面子挂钩,螃蟹就是新农人的面子。我们总说小时候的苹果甜,小时候的螃蟹鲜,那时美好的记忆给食物添加了“滤镜”,从而对现在的农产品产生偏见。短片将现在新农人的养殖技术摊开,扭转人们对新农产品的看法,土地还是那片土地,而加入了现代化生产的食物只会更加的鲜美,新农人更需要有底气,去挣个面子。


此外,还提到了修文的猕猴桃、烟台的苹果、无常的大米,会理的石榴,宁德的大黄鱼...... 为所有特色好物做代言。京东以丰收季为主题,以智能化供应链、产地溯源、高标准品控等为助力,传递着新农人的底气。


6分多钟的短片为群玉山所做,由付彬彬导演,虽然是拿强调的主旋律,但故事的讲述、黄渤的演技以及喜剧效果的呈现都不惹人厌。最后「不负撒下种子的人,也不负拿起筷子的人」价值感的总结概括,向农户与用户许下的承诺,文案朴拙真挚,拿捏的恰到好处。

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所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-09-22

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