案例概述:

亚朵星球（ATOUR PLANET）作为亚朵集团旗下专注睡眠场景的零售品牌。2024年正式推出深睡系列升级产品—深睡枕Pro 2.0与深睡控温被Pro 2.0。两款新品以“动态跟踪护颈系统”与“双层控温系统”为核心升级点，进一步优化用户睡前、睡中、睡后的全场景睡眠体验。

本文来源于广告门 adquan.com

本次新品上市发布品牌主张“不知不觉，自然深睡”，线下打破传统产品发布会模式，将发布会转化为一场沉浸式睡眠体验场。通过“广告即体验”的创新形式，让观众在闭眼聆听瑜伽“休息式”引导语时感受深度放松，睁眼则直接感知产品功能升级，实现新品价值与用户行为的深度绑定。线上品牌官方账号顺势发布创意视频内容，形成完整传播闭环，实现传播效果最大化。

背景与挑战:

「市场背景」
睡眠经济持续增长，亚朵星球深睡枕一代产品在天猫销售成为年度爆品，逐渐同质化仿品太多，需要在市场快速建立品牌心智，亚朵星球需通过深睡系列Pro 2.0的上市，以差异化产品卖点，打造“自然深睡”心智，抢占中高端睡眠市场。

「核心挑战」

亚朵星球深睡枕PRO因“支撑”“治愈放松”“舒服好用”广受欢迎，但用户对“亚朵星球”的品牌认知不深，如何通过营销动作让“深睡=亚朵星球”的关联深入人心？

如何让消费者直观感知Pro 2.0的升级价值，避免陷入技术参数罗列的枯燥传播？

传统新品发布会形式单一，信息过载易导致观众疲劳，难以建立情感共鸣。

目标:

快速建立深睡枕Pro 2.0与深睡控温被Pro 2.0的“自然深睡”认知，抢占品类赛道。

通过产品带品牌，强化“自然深睡”差异化品牌标签。

洞察:

社会洞察
在24小时运转的现代社会，中国约有超3亿人深陷失眠与浅眠的困境。当技术加速吞噬人类的昼夜节律，睡眠早已超越生理需求，成为一场关于身心自由的无声抗争。而传统广告以信息轰炸争夺注意力的逻辑，恰与人们对安宁的渴求背道而驰——这不仅是品牌传播的失效，更是现代文明亟需修补的裂缝。

发布会洞察
冗长的发布会难免让人疲惫，我们抓住这机会让现场的参会者中场小憩一下，参会者的疲惫感与品牌“深睡”需求天然契合一将疲惫转化为体验契机，让产品价值可被即时感知。

案例亮点与分析:

1. 新品体验化发布

发布会以“中场深睡小憩”为环节设计，邀请观众佩戴深睡眼罩，配合产品视频体验闭眼聆听。观众闭眼时感受新品带来的深度放松，睁眼后通过视频演示了解分区支撑、控温技术等升级细节，实现“产品功能-感官体验”的双向穿透。

2. 仪式感传播破圈

线上直播同步放大“深睡”现场，将新品发布转化为社交话题事件。实时直播引发网友实时互动，用户可通过弹幕分享体验，延伸传播长尾效应。

3. 品牌策略
两分多钟内完成“体验+信息传递，成功将品牌核心概念“深睡”与亚朵星球品牌及产品紧密绑定，抢占用户心智，提升品牌认知度和产品吸引力。

创意阐述 :

亚朵星球推出全新品牌主张“不知不觉，自然深睡”，将“深睡”概念与品牌及产品深度绑定。

本创意跳脱传统产品广告纯功能展示，思考如何在两分多的时间，给大家带来不止是一条广告而是一场真实睡眠，所以利用瑜伽“休息式”引导语作为VO。

打造一条 “可听可看” 的双向广告：观众闭眼聆听时，可跟随引导语进入放松状态，感受“深睡”体验；睁眼观看时，则通过视觉画面了解产品功能与品牌理念。广告时长两分多钟，既传递品牌信息，又为用户提供实际的睡眠辅助价值，把“帮用户睡得更好”这件事落入行动。

在睡眠的“相关性”、“独特性”、“原创性”上综合设计呈现。

项目成果 :

作为首支亚朵星球广告片，帮助传递“不知不觉，自然深睡” 的品牌主张。该片播放量超9000W，词云显示正面评论率100%，登上2024 Q4“用户最喜爱的视频号广告”榜单。

协同“深睡发布会”活动，占领“深睡心智”，将“深睡”与“亚朵星球”搜索关联度提升7倍，用户对品牌“深睡”提及度从8%提升至44%，加强了与用户的情感连接，品牌知名度得到提升。