Creatife介陌创意 上海
2022-05-24
本文来源于广告门 adquan.com
在这场X-限时热身局，会员参与互动，开启X-任务，收集X-碎片，层层递进，争夺会员专属的「无价」体验。我们希望由此设定，聚焦到一种运动潮流生活的生态圈，向更年轻化的运动潮流生活方式探索，并通过独家限定福利为本场热身局加码助力。
除了丰富的互动机制去吸引新会员，同时也有多倍积分等重磅激励去调动老会员的活跃度，从多元玩法、呈现形式、概念传递不同层面都具备了新鲜感。
会员周是一个契机，也是adidas品牌主张下输出的产物，通过趣味性和惊喜感交织的互动体验 ，拉近与用户的距离。adidas一贯注重年轻化、个性化态度的真我表达，不仅有运动的一面，也有着它的潮流范；在风格制造和流行创造中，不为运动潮流设限，用态度标榜，挑战一切未知的可能，让当下流行不断被翻新。第一关卡定制角色在追求契合年轻化审美异向发展特征下，在仅留给美术一周的时间，注入新风格。一进入X-限时热身局，你可以角色自定义，召唤不囿规则的潮流玩家，生成专属LOOK。
整个交互设计，我们重塑运动潮流风格，将品牌基因与产品完美结合，衍生出各色各异形象，并留足个人自由想象空间，将人物形象和动作设定尽显年轻人姿态，由此相应地去传递adidas品牌态度与主张。
这个特殊的5月，我们希望通过一场属于会员的狂欢，也能够建立起一个产生自发性行动的联动空间，从狭义的会员福利周向更多运动潮流热爱者扩散，从基本的引流扩新向更具个性化的互动体验升级，吸引更多喜爱运动潮流生活方式的人群加入adiCLUB。
另外，无论是品牌吸引力还是消费者交互性，所有潮流、运动玩家都可集结于此，进行同频互动，一起为未知热身，解锁挑战玩游戏，不断在线刷新自己的无限可能。
这类自带福利加持的会员机制模式，并由游戏挑战方式联动会员，不仅更容易激发全员参与的热情高潮，还能通过这个形式扩展会员特权和福利。
用户玩家在此除了享受线上个性化定制装备LOOK之外，与此同时，由生成专属OOTD并即可转adidas官方商城专属通道，前排入手好物，实现多平台联动流量转换；
而在第三个互动关卡，我们设定了“出街打卡”这一环节，通过线上线下联动打破壁垒，从单纯的线上互动模式延伸至城市门店打卡，辐射到全国各城1500+门店，每个到店打卡的用户，还有机会领取到会员专属定制毛巾，更激发用户入店，实现交互落地，而我们最终想表达的是：adidas运动潮流生态圈是无界的。
我们本打算准备用一场限时竞赛打开春日，但还是被猝不及防的疫情打断了上线节奏，眼看着它从一个紧急月抛项目变成了半年抛的项目，终于，在这个夏日开启了一场X-限时竞赛，团队超长待机地反复推敲翻新和修改，仿佛也在面临着一次X-未知挑战，感谢挑战无限可能。BY ADICLUB 小组
