2020实属不易，变化让我们更珍惜日常，相隔让我们更渴望联结。

星巴克致力于建立“咖啡、人和社会”之间精神纽带，在2020年的尾声，希望以温暖、鼓舞、进步、连接，让星巴克及星粉们相互激励共同前进，以惊人的恢复力找回对生活的热爱。

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2020年12月，星巴克联合天猫超品，集结千万会员、拥抱更多新粉，打造了一场专属星粉的【超级星光年会】，以鼓舞之力开启2021新篇章。

01 聚星粉

熊店长魔性开场舞被超过160万星粉围观，为超级星光年会打CALL预热

站内外内容全面曝光超300万，引爆#超级星光年会#话题

02  星互动

通过大数据串联星粉与星巴克有关的回忆故事，针对不同人群消费特征颁发专属的年终奖，引发情感共鸣

14万有星人拿到自己的专属年终奖，无论是资深有星人或是刚刚晋级的有星人都能通过这份专属年终奖，回顾那些与星巴克有关的难忘瞬间，收获岁末超强仪式感

03 星体验

万名金星会员预约线下年会，线上年会预约量超5万，星粉集体锁定年终欢聚盛典

 线下超级星光年会，星粉欢聚一堂开启狂欢派对

线上超级星光年会直播，与星粉在线互动，升级体验。

超级星光年会直播总观看量超46万，累计互动量超175万，互动次数超170万

04 星货品

超级星光年会专属货品组合，年会抽奖盲盒、炫彩系列星杯、超级星礼卡、魔力夜晚星礼卡…是值得珍藏的年度纪念新品

星巴克用一场极具仪式感的【超级星光年会】，串联线上线下体验感，升级会员专属尊贵感，凝聚星粉情感归属感，与星粉相互激励共同前进，一起迈进充满希望的2021。