案例概述:

2025年百福关联「银联全球支付品牌」的业务信息，要创作全球福。如何让脱胎中国传统节日的百福IP，激发民族情感的共鸣？ 又如何在全球福和个人之间架起情感桥梁，加强认领感？

2025百福用大世界，祝福个人的小小世界。选取全世界各国本身就带有正面寓意的特色，把世界的美好当成祝福素材，画成100张福，借这些不尽相同的福气意向，来祝福个人的世界，为大家送上祝福视频「新年祝福·新版本」。让这些不同往常、具体而温暖的新年祝福，替代“万事如意”“心想事成”等熟悉却抽象的四字成语祝福、给收到祝福的人一些戳心窝子的实感，为大家表意真心。

银联将百福图策略性、事件性投放在年末的机场地铁，让百福更具有生命力和情感共鸣。更与央媒联合发布，让这份祝福国民化，拔高百福高度。借势小红书tk难民热点，表达中国的友好，进行中式文化的展示和输出。最终全网累计曝光1.51亿+，全平台累计互动量53万+；

背景与挑战:

2025年百福要以全球福为半命题，强化银联全球支付品牌的身份。

在此课题下， 如何让脱胎中国传统节日的百福IP，激发民族情感的共鸣？ 又如何在全球福和个人之间架起情感桥梁，加强认领感？

目标:

以全球福为桥梁，推动银联品牌形象国际化传播，彰显全球支付品牌定位，实现品牌的跨境认同、全球感知。

深挖百福IP，深挖中国CNY的情感内核，将文化传播与业务场景紧密结合，讲好中国故事，使银联品牌传播活动贴近民众生活。

洞察:

每年的春节，我们习惯用一些熟悉却抽象的四字成语“万事如意”“心想事成…”来送上新春祝福。这些祝福温暖、熟悉，却缺少了一些戳心窝子的实感。而每一年，百福都在用100句具体而真心的祝福，为大家表意真心。

今年百福是以全球福为基底。但大众对世界的关心在减弱，尽管远方一石激起千层浪，回到近处也就只剩一点余波。人们把注意力转回了由自己的附近构筑起来的世界。所以，我们也需要把重点，从大世界，转回个人的世界，延续六年百福的气质，让祝福变得具体，重塑新年祝福的表达方式。

案例亮点与分析:

1. 这是春节申遗成功后，首个用传统节日符号对话全世界的广告。

2025是第一个世界非遗版春节，银联也在此抓住时机，将“福”文化，作为中式文化对外输出的锚点。将世界各国的奇趣景观、山川风物和文化艺术，象形成红纸墨色的「中国福」。不同文化背景的人交流或许会语言不通，但一见到这些大众周知的国家特色，象形成的福字图像，就能意会到其中的寓意，接收到来自中国的新春祝福。基于这一情感媒介，2025百福让全世界都能感受到中华文化的魅力，让「福」从银联的品牌超级符号，成为一种代表中国传统文化的超级符号。

2.将2025百福策略性、事件性落地投放，对的时间和地点，让百福IP拥有了更强大的民族情感触点。

首先，银联将百福投放在机场车站等媒介，正值年末返家之时，特殊的时间地点，给路人带来强烈的传统文化情感触动；其次，车站，机场是面向世界的文化输出窗口，在春节申遗成功后的首个春节投放，给大众带来极大的民族自豪感；

创意阐述 :

我们选取全世界本身就带有正面寓意的特色，把世界的美好当祝福素材，来祝福个人的具体世界。每一份祝福都承载着不同国家的文化与历史，所以这100张福，不仅可以观赏，还能增长见识和趣味，通过观察这些融入了地方特色的“福”字，可以猜猜它们背后代表的是哪个国家，让整个体验变成了一场集观赏、学习、互动于一体的文化之旅。

这些具体的戳心窝子的祝福，让每个人都能够找到为自己的那个小小世界“量身定制”的新年祝福。同时，也取代抽象的四字成语，造新年祝福范本，重塑过年的祝福表达方式，为大家送上「新年祝福新版本」， 视频中双屏互动的形式，将大世界与个人世界的关联具像化了，趣味度拉满。六年的百福IP，也终于有了一个价值定义。

项目成果 :

全网累计曝光1.51亿+，全平台累计互动量53万+；

1.2025百福图，用户不仅能欣赏、认领祝福、也能涨世界知识、猜福互动。累计阅读量4042万+，互动12.4万+；

2.主题视频《新年祝福新版本》双屏互动的呈现形式，将大世界和个人世界具像化关联。播放量5503万+，互动40万+；

3.央媒联合直播线下「福满全球展」，累计播放量781万+；

4.线下机场车站投放，引发人民网、新华社等多家央媒报道。

预算 :

2000万以内

策略 :

1.联合央媒发声，拔高2025银联百福的高度和立意；让百福IP国民化，促进达成重塑过年祝福表达方式的百福IP价值。

2.配合不同平台特性投放，将《新年祝福·新版本》投放在强调情感属性的视频号上，获得非常正向的评价和播放量；

3.借势小红书#TK难民的热点，助推100张全球福，在传播上发力，对全世界表达友好，彰显银联作为全球支付品牌身份，深化品牌温暖的气质；

4.将2025百福图策略性、事件性地落地投放，让2025百福释放更强大的生命力和情感共鸣；

这份显眼的新年祝福，被投放在了上海、北京、深圳、成都、哈尔滨、昆明等多个城市的机场、火车站和口岸。全世界的旅人，无论肤色、人种、性别，都能查收这份中式的浪漫祝福。在这些世界的中转站，不仅为匆匆忙忙的人们献上了合乎时宜的新年祝福，一幅幅海报也成了一个个窗口，实现了一次中国传统文化的对外输出与展示。

渠道选择 :

线上渠道：微博、微信、抖音、小红书、视频号、B站、12306、华为终端、滴滴打车、携程等

线下渠道：机场、高铁、户外楼宇大屏等

转化效果 :

春运期间，投放在上海、北京、重庆等机场、高铁站核心位置超级大屏的百福平面，触达人次超5亿，主动接触、主动观看和留意的旅客高达88.6%，助力百福IP从线上走向线下，打破“标签化”所带来的受众茧房，让银联被更多“真实的人”所看到、感受到，增加受众对品牌的好感度。

项目成果 :

全网累计曝光1.51亿+，全平台累计互动量53万+；

1.2025百福图，用户不仅能欣赏、认领祝福、也能涨世界知识、猜福互动。累计阅读量4042万+，互动12.4万+；

2.主题视频《新年祝福新版本》双屏互动的呈现形式，将大世界和个人世界具像化关联。播放量5503万+，互动40万+；

3.央媒联合直播线下「福满全球展」，累计播放量781万+；

4.线下机场车站投放，引发人民网、新华社等多家央媒报道。