这是舒肤佳「健康传中国」的第三条视频

本文来源于广告门 adquan.com

「最初的」

2021年春节本来是个品牌传播的大年，众多头部品牌和创意公司憋足劲要做出最伟大的案子，舒肤佳和TOPic同样如此。

在2020年人潮涌动的国庆假期后，我们做了几组消费者深访，聚焦一个最关键的问题：春节到底意味着什么？答案是一致的：和家人在一起。

「想不到的」

但想不到的是，今年的春节与去年一样，也许情况更甚。去年我们回家了，但无法按时返城投入工作，但今年却是：有家但不建议回。

再次的突如其来，让很多品牌方进入了内容的自我审查。可以想象，很多做好的内容会就此被封印，就像我们回家的路一样。

舒肤佳春节，本是讲述一个「最长的年夜饭」的故事，时长3分钟。内部大范围测试，每个人都有自己不同的感动点。（BTW 如果你成为TOPic一员，将看到这个珍藏尊享版）

但随着节前疫情的发展，我们每个人都感觉到，这不是一个负责任的品牌应该去讲的故事。

我们问自己一个问题：又是一个特殊的春节，我们能说些什么？

「上线」

这时候，我们离媒体物料交付只剩下3天。TOPic的创意团队、舒肤佳品牌团队还有制作公司观池进入了以半天为一个修改周期的高速反应模式。

除了保留了最有情感张力的瞬间，更完整地呈现了一个应该在这个春节出现的舒肤佳健康传中国Campaign。

「在一起的瞬间」

原本的故事可能被封存珍藏，但遗憾中也带有欣慰。因为，我们为那个问题找到了答案：

「只有当手可以再次牵着手，

生活，才回到它该有的样子」