当天马行空的年轻人真的遇到没有命题限制的Brief，会发生什么？

第四年参与未来力量的滴滴决定玩把大的，他们不仅拿出全新品牌滴滴租车，更是决定不设置命题，只要完成品牌需求。

而这也符合未来力量的初衷，给年轻人无限的平台和机会，在这个营销、广告、创意都在重构的时代，作出真正有价值和希望的好案例。

一、命题解读

命题背景

「便宜」、「大平台靠谱」、「新生活方式」、「全链路贴心服务」，是滴滴租车极具价格优势和行程自由的出行方式下，为用户节带来的多元生活价值。

（PS.滴滴租车一贯坚决反对损害消费者权益的行为，我们在不断用心提升服务体验，改善行业乱象。针对用户最担心的剐蹭定损问题，滴滴租车即将在4月上线"新客剐蹭免赔"服务，相关费用和风险由滴滴兜底买单，让用户租的放心；同时考虑到有大量的年轻用户对事故处理和保险条款的困惑，4.17-4.19日还会在官方抖音直播间开展为期三天的保险知识科普，手把手教学怎么去避开租车陷阱，让大家明明白白消费，开开心心旅游。）

滴滴租车期望借助你们的巧思，围绕这一核心，策划一套完整的营销方案。

命题目标

1）提升滴滴租车品牌曝光（知道有）

2）在更广泛的租车人群中建立滴滴租车的品牌认知（相信好）

命题要求

我们希望你能用最符合流行趋势、最鲜活的年轻化表达——无论是爆款短视频的病毒式扩散、让人上头追更的系列短剧、社交媒体上的互动狂欢，还是能引发全民参与的运营事件、有梗有料的品牌联名打造一场让年轻人“忍不住晒”、“主动安利”、愿意二次分享的刷屏级传播。

用小预算撬动大声量，让每一次传播都自带裂变基因。将滴滴租车的品牌优势具象为能引发广泛共鸣的营销大事件，让滴滴租车成为用户心中日常出行和旅行首选。

二、品牌介绍

滴滴租车，是滴滴出行继网约车、代驾、公交及两轮车等业务之后，在出行领域推出的又一出行方式。作为滴滴旗下自驾短租平台，目前已聚合全国 500 + 城市的服务商，300000 + 线下网点，覆盖全场景车型，提供信用免押、送车上门、免费取消等贴心服务。

自 2022 年 8 月正式上线至今，全国服务网点数量超 7 万家，为用户提供 5000 余种车型进行选择，强大的车辆资源与服务网络，为用户享受专业、高效的自驾租车服务提供了坚实的基础。

-品牌slogan：享好价，超安心。

我们实际能给用户提供的价值远多于这句表达，希望你们能超越slogan的角度，结合租车场景，用创意重新诠释滴滴租车的多元生活价值：好价租车获得省钱的开心，便捷服务获得省事的安心、行程自由获得省时的舒心。或许选择租车能让你收获人生更多的可能，开启无数的精彩场景。

-租车用户画像：重点在一二线城市，核心年龄段为26-45岁，男性用户为主，男女比例约为6:4，有较高家庭收入水平，喜爱自驾游等户外活动。

年轻人在租车这件事上的确更有经验，2024年租车次数在中位数及以上的人群，以 Z世代(00后、95后)、一线城市和新一线城市青年为主，作为年轻人触手可及的出行选择，我们深知“租”不是将就的代名词，而是年轻人探索世界的巧妙选择，“租”其实是一种生活方式。

无论是毕业旅行初次手握方向盘，还是跨城追星路上在加油站停歇，租车从不是单纯的交通工具，而是支持年轻人把「想要」变成「值得」的出行盟友，能将每一次的“在路上”变成一段段有意义的经历。

三、作品要求

营销事件策划方案PPT需涵盖以下内容：

1、人群洞察；

2、创意亮点；

3、核心创意物料（包括但不限于 运营活动策划、创意视频、品牌联合玩法、文旅线合作、IP合作、短剧、明星代言等）；

4、辅助物料（可选）：如海报设计、社交媒体文案等；

5、传播规划（重要）：考虑受众人群属性与核心创意物料特点，有节奏地针对不同传播渠道进行合理规划。

评审重点：

1、创意性：能以巧妙的形式建立滴滴租车「好价省心」的认知，突破传统低价营销的刻板印象（如“价格战”）

2、传播性：能结合人群、物料特点放大媒介投放性价比，激发用户自发参与，形成二次传播；

3、效果性：是否能激发用户下一次出行能想到滴滴租车，尝试使用滴滴租车，希望完成从「知道有」和「相信好」到「愿意用」的阶段转变。

四、参赛人群

面向28周岁（含）以下的热爱内容的年轻人，包括但不限于在校学生、年轻内容从业者、广告公司新人等。

只要你对创意有热情、对创意推动商业这件事充满好奇，请毫不犹豫报名参与。

五、奖励机制

奖金激励

2025年，未来力量针对每一命题品牌设置独立赛道，每个品牌赛道将有3组选手进入终审。

品牌赛道的第一名，都将获得3万元奖金，其他入围选手也将现场颁发获奖证书。

更多权益

01 包机酒参与线下终审并现场提案 (每组1人)

02 直面品牌方show出你的方案

03 旁听金瞳奖终审见证全场大奖的诞生

04 参与After party与百位行业大咖直面交流

05 领取未来力量赛道专属奖杯/证书

06 终审现场专业公关照拍摄

07 终审现场主办方进行采访

08 选手参赛心得优先在主办方官网发布

09 受邀参加2025金瞳奖内容盛典

10 探访行业优质公司/命题品牌公司

11 定向输送实习资格

六、赛事安排

七、报名步骤

1、请使用PC端进入未来力量赛道参赛系统

https://www.adquan.com/youth_track/register 填写报名表相关信息并提交报名，可个人报名或三人（含）以下团队报名，并在系统中下载2025金瞳奖未来力量赛道参赛资料包以及《2025金瞳奖未来力量赛道参赛须知》。

2、组委会审核参赛者资格后，选手方可提交作品。

3、参赛者需在5月25日前将作品上传至未来力量赛道参赛系统，并完成《2025金瞳奖未来力量赛道参赛须知》签名版扫描件的上传。

2025年金瞳奖未来力量将在后续为选手们开启Brief答疑专场。敬请期待！

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联系组委会工作人员

微信/电话：13717566305

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