麦肯春节公益广告背后：平凡中洞见的不凡
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7.8分
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2014-02-13 15:04
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继《回家—迟来的新衣》在蛇年春晚带来感动之后，麦肯光明创作的公益广告片《筷子篇》又一次在马年的春晚中亮相。与此同时，麦肯团队所创作的另一只公益短片《感谢不平凡的自己》于春节期间在央视各台播放。两则广告的内容虽然各有所指，但均选择了从平凡而普通的事物、人物中，洞见不凡的品德与品格。
与去年“回家”、“团圆”的主题不一样，这一次的命题为“感恩”与“分享”。而这一次，麦肯也有想要超越去年《春节回家篇》系列广告的企图心，希望这两支广告片不仅仅是在春节期间一闪而过，而且在节后也能照样不过时地传播。
《筷子篇》展现了全国东南西北乃至海外一共八个场景、八个故事。就是通过一双普通的筷子以小见大，这八个故事分别将“启迪－传承－明礼－关爱－思念－守望－睦邻－感恩”等感情和传统美德真实地表达出来。
为何以“筷子”作为切入点呢？麦肯光明董事长莫康孙这样解释：春节其实有许多题材可以做，而“吃”也是春节少不了的主题，团聚团圆都少不了一桌美食。这个时候，筷子就像一座桥梁一样将大家连在一起，中国几千年流传下来的传统奥妙的文化也凝聚在这一双普通的筷子中，所以筷子是一个能够以小见大且具有符号性的东西。在不断观看这部这个短片的期间，莫康孙也数度想起自己小时候学习使用筷子时以及不懂在餐桌上不懂礼貌被家人“修理”时的情形。正如他所感受到的一样，这部片子里的故事都是曾经发生在我们自己身上的故事。
不过作为同样作为在春晚上播出的公益广告，《筷子篇》免不得被拿来与去年《迟到的新衣》相比较。莫康孙也坦言认为从创意和工艺的角度来看，《筷子篇》或许没有《迟到的新衣》那样的震撼；但从公益的角度去看，却可以说是平起平坐的。
这里也顺带分享一下莫老师他自己评判公益广告高低的标准。第一，也是最重要的，选的题材需要接地气；第二，内容能够打动受众；第三，有具体而明确的主张和行动上的号召力，能够告诉受众他们该去做什么。
“平凡的生活，总有顺流，逆境。但，我们依然努力前行……”，《感谢不平凡的自己》这支短片向每一个平凡而努力的人传达了敬意。
“很多广告已经习惯在故事中塑造成功人士的形象，所以我们就反其道而行，关注到平常的老百姓身上。他们可以是农民、可以是士兵、也可以是正在找工作的毕业生……我们不希望观众看到这条片子时，感觉到跟自己没有什么关系，很难带入到片子的情绪中。这些平常都可以接触到的老百姓、小人物，他们各自有各自的角色，一年365天，每个人都在做自己该做的事情，坚守他们的职责，那对他们而言，这就是不平凡的一年。”莫康孙如是说。
事实上，在这支公益广告的制作过程中，莫康孙直言自己也被感动了太多回了。说到在漠河边境，零下35度，当拍摄团队都感觉吃不消的时候，看到镜头里中国年轻战士正在坚守岗位，屹立不倒的样子，这位向来温文尔雅的圈内大佬竟然哽咽至不能语。
此番制作这两支广告，执行团队也和去年一样辛苦辗转多地、横跨南北进行拍摄。单就《筷子篇》麦肯历经了60天的创作讨论与准备，苦心研究古今南北的筷子文化，而后在一个月的时间中奔波了8000公里紧锣密鼓地进行拍摄。这两支广告的幕后花絮也被记录以下视频中，大家可以体会下这其中的况味周折。
与去年“回家”、“团圆”的主题不一样，这一次的命题为“感恩”与“分享”。而这一次，麦肯也有想要超越去年《春节回家篇》系列广告的企图心，希望这两支广告片不仅仅是在春节期间一闪而过，而且在节后也能照样不过时地传播。
马年春晚公益广告《筷子篇》
《筷子篇》展现了全国东南西北乃至海外一共八个场景、八个故事。就是通过一双普通的筷子以小见大，这八个故事分别将“启迪－传承－明礼－关爱－思念－守望－睦邻－感恩”等感情和传统美德真实地表达出来。
为何以“筷子”作为切入点呢？麦肯光明董事长莫康孙这样解释：春节其实有许多题材可以做，而“吃”也是春节少不了的主题，团聚团圆都少不了一桌美食。这个时候，筷子就像一座桥梁一样将大家连在一起，中国几千年流传下来的传统奥妙的文化也凝聚在这一双普通的筷子中，所以筷子是一个能够以小见大且具有符号性的东西。在不断观看这部这个短片的期间，莫康孙也数度想起自己小时候学习使用筷子时以及不懂在餐桌上不懂礼貌被家人“修理”时的情形。正如他所感受到的一样，这部片子里的故事都是曾经发生在我们自己身上的故事。
不过作为同样作为在春晚上播出的公益广告，《筷子篇》免不得被拿来与去年《迟到的新衣》相比较。莫康孙也坦言认为从创意和工艺的角度来看，《筷子篇》或许没有《迟到的新衣》那样的震撼；但从公益的角度去看，却可以说是平起平坐的。
这里也顺带分享一下莫老师他自己评判公益广告高低的标准。第一，也是最重要的，选的题材需要接地气；第二，内容能够打动受众；第三，有具体而明确的主张和行动上的号召力，能够告诉受众他们该去做什么。
CCTV春节公益广告《感谢篇》
“平凡的生活，总有顺流，逆境。但，我们依然努力前行……”，《感谢不平凡的自己》这支短片向每一个平凡而努力的人传达了敬意。
“很多广告已经习惯在故事中塑造成功人士的形象，所以我们就反其道而行，关注到平常的老百姓身上。他们可以是农民、可以是士兵、也可以是正在找工作的毕业生……我们不希望观众看到这条片子时，感觉到跟自己没有什么关系，很难带入到片子的情绪中。这些平常都可以接触到的老百姓、小人物，他们各自有各自的角色，一年365天，每个人都在做自己该做的事情，坚守他们的职责，那对他们而言，这就是不平凡的一年。”莫康孙如是说。
事实上，在这支公益广告的制作过程中，莫康孙直言自己也被感动了太多回了。说到在漠河边境，零下35度，当拍摄团队都感觉吃不消的时候，看到镜头里中国年轻战士正在坚守岗位，屹立不倒的样子，这位向来温文尔雅的圈内大佬竟然哽咽至不能语。
在漠河的拍摄过程
此番制作这两支广告，执行团队也和去年一样辛苦辗转多地、横跨南北进行拍摄。单就《筷子篇》麦肯历经了60天的创作讨论与准备，苦心研究古今南北的筷子文化，而后在一个月的时间中奔波了8000公里紧锣密鼓地进行拍摄。这两支广告的幕后花絮也被记录以下视频中，大家可以体会下这其中的况味周折。
《筷子篇》幕后故事
《感谢篇》幕后故事
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