致诚博纳
2026-03-18
项目背景
当“9073”格局下90%长者选择居家养老，同时面临诸多痛点，如健康医疗问题普遍，专业照护资源紧缺。更深层的是，长者渴望有尊严、自主掌控的晚年生活。平安居家养老升级2.0，贴合客户需求提供多模态养老服务，传递“养老有尊严，自己靠自己，幸福有平安”的理念，由此推出品牌态度片，我们希望以积极高燃的视听语言，传递“升级养老观念、倡导主动享老”的品牌主张，让用户感知到：平安管家，是赋能长者自主生活的同行者。
本文来源于广告门 adquan.com
策略洞察
我们发现一个深层矛盾：传统养老观念仍停留在“被动照护”——长者被看作需要呵护的弱势群体。新时代长者正在打破这一固有印象：他们渴望有尊严、自主掌控的晚年。这种从“被动养老”到“主动享老”的观念升级，正是时代的呼唤。
影片创意
因此，我们以“身自在，心自由”为核心创意，养老，不是被动的等待变老，而是人生新生活的起点。通过权益老人使用居家服务时积极昂扬的高燃场景，结合老年群像的心声喊话，输出“尊严养老、自主掌控”的积极养老态度，彰显升级2.0居家养老模式带来的全新体验与获得感。
