无二Zero2Creative
2026-02-11
春节营销赛道向来拥挤，大多数品牌陷入同质化内卷困境。当AI能一键生成万千视频，真人实拍、手工打磨的创作反而成了当下最奢侈的表达。在这样的环境下，温氏食材《守味人 5》系列以不可复制的真实质感突围，一上线便再次引发大量关注。
“这是一个什么问题，都能AI搜索答案的时代，但关于生活的问题，只有在生活里，才能找到真正的答案。”不同于悬浮的营销叙事，《守味人5》紧扣“AI与爱”的时代议题，以三个家庭的年夜厨房为载体推出系列三支故事，构建出有温度、有时代特点的案例范本，既洞察当下社会情绪共鸣，也顺应品牌长期发展战略。
本文来源于广告门 adquan.com
《守味人5·年夜厨房》：林大厨回到故乡，为乡亲们定制专属年味，藏着一段质朴温暖的初心故事。
《守味人5·饺子》：公交司机若骐坚守除夕岗位，父母深夜跨越距离，送来最暖心的团圆惊喜。
《守味人5·年鸡》：一道传统年鸡，是家族年味的传承，更是赠予儿子的成长成人礼。
片子以AI提问为切入点，形成强烈对比，聚焦三个核心厨房场景：古厝里的家常鸡蛋，藏着AI无法复制的岁月牵挂；父母跨越半城送来热饺子，是AI无法复刻的亲情温度；年夜饭桌上的拜神鸡，承载着AI读不懂的代际期许。三段不同的剧情，精准戳中“年味变淡”的大众痛点，也让品牌情感传递更具落地性。
《守味人5》合集：总有一种味道，有人在替你默默守护
项目凭借真实细腻的烟火叙事，上线后迅速引发观众情感共鸣，不少用户在社交平台留下走心评论，用最朴素的语言，道出对年味、亲情与陪伴的真实感触，也让温氏 “用心守护” 的品牌温度被更多人看见与感知。
深耕内容 IP
实现国民品牌心智渗透
在“民以食为天”的国民共识下，温氏以美食温情叙事锚定日常情感，在六年五季的持续创作中，不仅仅深化了IP内核，更是实现了品牌的长期发展。将“温情”、“专业国民品牌”植入品牌基因，让守味不再是单一的营销口号，而是与品牌深度绑定的情感符号。这种持续的策略落地，不仅实现了品牌与国民情感的深度链接，更完成了优质品牌资产的沉淀，在食品品牌营销赛道形成差异化竞争优势，摆脱同质化内卷。
从第一季到第五季，守味人系列始终坚持清晰的核心逻辑：以长期主义视角深耕品牌，持续传递“用心守护从农场到厨房的每一步”的品牌主张。通过一致性的情感调性输出，为品牌构建稳定的情感认知，沉淀可复用、可延续的品牌资产，让温氏食材的品牌形象更具温度与辨识度。
坚守长期主义
开启品牌建设新征程
好的春节营销，从来不是一次性的情绪宣泄，而是长期的、系统的品牌价值传递。温氏守味人 IP 的成功，得益于品牌始终坚持的长期主义：一是对情感内核与品牌调性的长期坚守；二是对IP 内容与品牌资产的长期沉淀。
六年五季，无二与温氏紧密合作，联手完成了守味人IP的打造与沉淀。未来，我们也将继续以长期主义陪伴品牌，让品牌的温度持续传递。
六年五季，这是品牌最深情的告白。
初心未改，温暖依旧，让我们一起回顾《守味人》一路走来的烟火与感动：
