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在今年第35届IFSCC国际化妆品科技联盟大会上，百雀羚是全球唯一一个三度斩获“青年科学家大奖”的美妆品牌。从“老牌国货”到“科研强者”，国产美妆品牌百雀羚到底是如何实现认知刷新，成为大众心中真正的“国货之光”呢？
央视权威背书 见证跨越万里的“加冕之路”
本文来源于广告门 adquan.com
我们携手央视网，共同策划了一场 “10000公里加冕之路” 。从上海静谧的实验室，到法国戛纳星光熠熠的领奖台，央视网团队全程跟拍，用纪录片的镜头语言，讲述百雀羚94年科研沉淀的故事。
这不是一次简单的媒体合作，而是以国家级媒体的公信力，为品牌的科研实力完成了一次庄重的“官方认证”。专题报道、教育频道焦点图、品牌墙等多资源联动，相关视频在微博播放量登顶TOP1。“中国的百雀羚又又又获奖了”话题阅读量破2.4亿，空降微博热搜第18位，社会榜第25位，“上海特产藏不住了”同城话题，结合地域情感引发共鸣，冲上上海同城热搜TOP2，阅读量1222.8万。
从“老牌国货”到“科研强者”的品牌认知刷新
整个传播如乐章般层层推进：从西普会路透引发期待，到获奖瞬间引爆全网，再到收官阶段通过200+新闻稿持续释放“国妆之冠”的价值主张。同时联动科技、财经、美妆等多领域达人矩阵，@深氪财经、@破局等账号产出深度解读内容，总曝光超140万。从专业圈层的技术认可，到普通消费者的情感认同，实现全人群覆盖。
而最让我们欣慰的，是看到用户评论的悄然转变：
“从妈妈用到现在，没想到这么能打”
“原来百雀羚的科研实力这么强”
这些声音标志着，百雀羚的品牌形象，已成功从记忆里的“老牌国货”，刷新为值得信赖的“科研强者”。
这场营销的核心突破，在于跳出“文化符号”的浅层营销，以科研实力为内核，用权威背书放大价值，让国货美妆的“科技自信”替代“情怀消费”。当百雀羚在戛纳领奖台上接过荣誉，背后是中国美妆科研走向世界的底气——这正是国货品牌实现高端化突破的核心逻辑。而我们，很荣幸能作为背后的推手，将这份底气，转化为每个人都能感受到的骄傲。
