双旦节，天猫礼遇大使侯明昊寄来了4张贺卡：

- 礼品卡篇 -

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- 购物清单篇 -

- 购物金篇 -

- 礼盒篇 -

项目背景

天猫双旦礼遇季，希望通过礼遇大使侯明昊，向大众传递平台4大利益点，品牌独家礼盒、膨胀购物金、购物清单、明星同款礼品卡。

和以往单独针对礼盒或者礼品卡进行营销不同，这一次不围绕单独具体的礼物产品，而是整合平台的4大利益点，这4大利益点针对不同的需求去解决大家买礼物的痛点，如何把它们整合在一个概念里，一个还能带点温度的概念里，这也是我们的难点。

我们发现了这4个利益点的一个共同点，都是挑选礼物过程中的一步，从不知道买什么有购物清单，到最后结账有膨胀金，如果我们用4个侯明昊挑选礼物的过程，就可以在过程中展现4大利益点，难点开始有了解法。

每份礼物，都是靠近

很多时候，我们把挑选礼物塑造成一场考试，时间久了，这个送礼物的压力就平分到了每个人身上，而双旦，是一年所有节日里，最没有意义，最没有特定送礼对象、最没有压力的一个，每份礼物，都是为了想靠近彼此。

从挑选礼物开始，送礼物的人就在努力向对方靠近。从一开始苦恼不知道送什么，到选出了代表自己心意的礼物，到最后决定咬咬牙下单，每一步都是在靠近对方。而天猫礼遇季的4大利益点，就是希望让送礼物的人更靠近对方。

既然是一个节日，我们希望这些利益点也可以被装上小彩灯，小彩灯，变得稍微浪漫一点，于是我们决定把它们写进贺卡里，让观众每打开一张贺卡，就可以看到侯明昊挑选礼物，慢慢靠近的过程。

礼遇大使的双旦特别刊

我们也为天猫独家礼盒设计了一套双旦杂志特别刊，上线全国10大核心城市超长屏，给粉丝双旦建立团建打卡点。

- 线上线下 -

最后项目整体曝光51亿+，传播总互动1700万+、斩获全网热搜热点66个；在双旦品牌明星营销中首次为淘天拿下「星品影响力」全行业周榜TOP1，谢谢客户天猫的信任，谢谢我们自己！