案例概述:

在2024年的奥运盛会期间，40年前与中国健儿一起首征奥运的民族运动饮料之父“健力宝”也迎来了40周年生日。健力宝希望借这次全球盛事的热度，在无奥运身份和预算有限的条件下，重归大众视野，提升品牌势能。

我们深度挖掘健力宝的品牌历史与产品特点，将健力宝开创的“含气型运动饮料”中的“气”，诠释为具有时代穿透力的“中国气”，成为品牌精神符号和品牌资产，以此打造了一场四两拨千斤的奥运埋伏营销战役。

从内容层面破局，以“一起打出中国气”为核心主题打造一支创新的AIGC品牌影片《1984中国气》，以AI之力再现时代高光名场面，致敬40年来争气向上的无数中国人和机构。执行创新上，利用AIGC创作的优势，将“内容创意资源化”。以影片联合品牌伙伴内容植入共创和媒介资源共享的形式，在极卷的奥运营销赛场中反内卷，不去相互竞争，而是共同发声、一起打气、资源共享、共同增长。共同呈献一支承载时代高光时刻的AIGC品牌史诗。最终，打造了一个40+民族品牌组成的亿万级“打气联盟“，在奥运期间联合造势，展现民族品牌的团结与创新。

从传播层面破局，以打气联盟“合作品牌KOL化”的创新打法掀起红色热浪，颠覆大规模媒介预算打法，超小预算投入在奥运营销内卷大战中成功突围，获得远超预期的话题声量，实现“一条片一块屏，撬动万亿级国民IP共振”，品销双高增长。

背景与挑战:

2024年时值巴黎奥运即将开幕，与中国健儿一起首征奥运的民族运动饮料之父“健力宝”也迎来了它的40周年生日。

40年风雨兼程，健力宝见证了中国体育的辉煌，也承载了一代人的青春记忆。曾经风靡神州大地销量第一的国民饮料，历经市场几轮大洗牌已渐渐淡出消费者视野。

核心课题在于：如何跳脱奥运预算内卷大战，并在缺乏奥运赞助商身份的情况下，突围破圈，提升品牌势能，赢得消费者的关注和喜爱，实现品牌力和销售的增长。

目标:

基于品牌内核和历史资产，在有限的预算内，实现在奥运期间重归大众视野，影响全年龄层，尤其是吸引新一代年轻群体了解品牌的兴趣。在无奥运官方合作身份的情况下，实现场外品牌的场内式营销，同步提升产品销量。

洞察:

健力宝作为首款国产运动饮料，在40年前为国家队出征第23届洛杉矶奥运会而生，在赛场上见证了中国首金的诞生，被海外媒体誉为“中国魔水”。40年间，健力宝始终默默参与着建设祖国的每一个重要时刻。我们结合品牌历史和产品特性，将健力宝“含气型运动饮料”中的“气”诠释为具有时代穿透力的“中国气”，成为品牌精神符号，链接时代情绪。

健力宝和一代代的中国人以及中国品牌一起，向世界展现着志气、勇气、傲气、朝气、锐气、底气…这就是我们共同的“中国气”。以“中国气”为主线来讲述健力宝与中华民族40年来的高光时刻，引发国民共情共鸣，号召所有民族品牌与中国人民在这个特别的时刻，为奋斗的奥运健儿以及不断努力向上的我们，一起打出中国气。

案例亮点与分析:

1. 深度挖掘品牌血脉历史，根据产品特性创作出“中国气”这一新的品牌资产，强关联时代情绪，形成精神符号，使健力宝在一众含气型运动饮料中有了更加鲜明的身份和情感特征。

2.在视频AI发展初级阶段，敢于率先使用AIGC的方式进行长视频制作，以相对实际拍摄低得多的成本和当时最先进的拟真效果，再现了40年间健力宝与一代代的中国人与中国品牌们在一起，争气向上的历史高光时刻，引发国民共情共鸣。

3.利用AI制作具有延续周期的优势，以创新工作流方式精准控制产出的画面表达，为“创意资源化”打下基础。在创作过程中不断谈判加入新的中国品牌，以影片植入共创和圈层共融的形式，40+民族品牌携手呈献一支AIGC史诗故事，一起打出中国气。

4. 合作品牌KOL化，在极卷的奥运营销赛场创新运用反内卷传播策略，打造一个由40+民族品牌组成的万亿级「打气联盟」，共同发声，资源共享，共同增长，在各自圈层形成涟漪式共鸣共振，向世界展现民族品牌的团结与创新。最终，为健力宝赢得了超乎预期的话题曝光，实现“一条片一块屏，撬动万亿级国民IP共振”，品销双高增长。

创意阐述 :

健力宝自诞生之日起，就与国家的荣耀紧密相连。1984年洛杉矶奥运会上，健力宝作为中国代表团指定饮料，见证了中国首金的诞生，被海外媒体誉为“中国魔水”。从1984到2024，健力宝所有伟大时代诞生的民族企业一样，参与着建设祖国的每个重要时刻，从助力国家体育事业发展到支持航天、极地科考事业发展。

我们首先通过品牌血脉的发掘，将健力宝“含气型运动饮料”中的“气”诠释为具有时代穿透力的“中国气”。健力宝和一代代的中国人以及中国品牌一起，向世界展现着我们的志气、勇气、傲气、朝气、锐气、底气…这是我们共同的“中国气”。所以我们以“中国气”为主线来讲述健力宝与中华民族40年来的高光时刻，引发国民共情共鸣。

在非常有限的制作预算下，为了还原40年间民族高光时刻的宏大叙事，我们决定率先采用“0实拍AI生成影像”的方式进行大胆探索，将不可能变成可能。在2024年2月项目启动时，AIGC技术仍处于发展初期，为了对抗AI生成的不确定性，我们结合传统影视制作流程，将AI艺术家与专业影视导演及后期制作相结合，用创新工作流控制方式，确保AIGC能高准确性、无偏差地生成预设高质量画面，为“内容资源化”种下可能。

同时面对极卷的奥运营销战场，我们运用有限传播预算进行再次创新，采用“合作品牌KOL化”的传播策略，通过“内容共创”的形式，联合伊利、立白、比亚迪、百丽、鄂尔多斯、科大讯飞、鸿星尔克等40+民族品牌加入，组成万亿级“打气联盟”声量圈，形成强大的品牌合力，共同讲述“中国气”的故事。

项目成果 :

1. 成功组建40+民族品牌“打气联盟”开展联合行动，实现资源共享和优势互补，极大拓展健力宝“朋友圈”。 借助各品牌的粉丝群体和影响力渠道，扩大了活动影响范围，将传播势能最大化，强化了各圈层用户对民族品牌的认同感，引发涟漪式共情共鸣，向世界展示中国品牌的温度与情怀。

2. 本活动受到人民网、中国青年网、新华网、南风窗、凤凰网、新浪网等权威媒体及食品饮料行业媒体的主动报道，明星艺人岳云鹏、张凌赫也纷纷下场打气助力，吸引粉丝群体快速响应，掀起了全民 “一起打出中国气” 的热潮，健力宝再次回归大众尤其是年轻人的视野。

3. 活动传播期间，登上微博当日热搜前6，话题达成2.7亿+全网曝光量；1900W+全网互动量；1890W+视频播放量；220%超出既定KPI。

4. 本次项目发掘出的健力宝“中国气”内核基因受到全民广泛认可，成为品牌重要资产，成功助力健力宝实现连续第五年的销量双位数增长。

预算 :

媒介投放仅人民网微博账号，0KOL采买，其他资源依靠品牌置换获得。

策略 :

本项目媒介预算极其有限，因此我们将预算集中用于人民网账号的首发投放，利用AIGC的制作优势，联合超过40+民族品牌，组建品牌联盟立体化传播矩阵，进行品牌间内容曝光资源的互换互利，共造#一起打出中国气#浪潮。

创意阐述 :

健力宝自诞生之日起，就与国家的荣耀紧密相连。1984年洛杉矶奥运会上，健力宝作为中国代表团指定饮料，见证了中国首金的诞生，被海外媒体誉为“中国魔水”。从1984到2024，健力宝所有伟大时代诞生的民族企业一样，参与着建设祖国的每个重要时刻，从助力国家体育事业发展到支持航天、极地科考事业发展。

我们首先通过品牌血脉的发掘，将健力宝“含气型运动饮料”中的“气”诠释为具有时代穿透力的“中国气”。健力宝和一代代的中国人以及中国品牌一起，向世界展现着我们的志气、勇气、傲气、朝气、锐气、底气…这是我们共同的“中国气”。所以我们以“中国气”为主线来讲述健力宝与中华民族40年来的高光时刻，引发国民共情共鸣。

在非常有限的制作预算下，为了还原40年间民族高光时刻的宏大叙事，我们决定率先采用“0实拍AI生成影像”的方式进行大胆探索，将不可能变成可能。在2024年2月项目启动时，AIGC技术仍处于发展初期，为了对抗AI生成的不确定性，我们结合传统影视制作流程，将AI艺术家与专业影视导演及后期制作相结合，用创新工作流控制方式，确保AIGC能高准确性、无偏差地生成预设高质量画面，为“内容资源化”种下可能。

同时面对极卷的奥运营销战场，我们运用有限传播预算进行再次创新，采用“合作品牌KOL化”的传播策略，通过“内容共创”的形式，联合伊利、立白、比亚迪、百丽、鄂尔多斯、科大讯飞、鸿星尔克等40+民族品牌加入，组成万亿级“打气联盟”声量圈，形成强大的品牌合力，共同讲述“中国气”的故事。

转化效果 :

1. 成功组建40+品牌联盟，扩大了健力宝品牌朋友圈。

2. 登上微博当日热搜前6，话题达成2.7亿+全网曝光量；1900W+全网互动量；1890W+视频播放量；220%超出既定KPI。

3. 活动期间，打气罐迅速售空，带动其他产品销量增长，成功助力健力宝实现连续第五年的销量双位数增长。

项目成果 :

1. 成功组建40+民族品牌“打气联盟”开展联合行动，实现资源共享和优势互补，极大拓展健力宝“朋友圈”。 借助各品牌的粉丝群体和影响力渠道，扩大了活动影响范围，将传播势能最大化，强化了各圈层用户对民族品牌的认同感，引发涟漪式共情共鸣，向世界展示中国品牌的温度与情怀。

2. 本活动受到人民网、中国青年网、新华网、南风窗、凤凰网、新浪网等权威媒体及食品饮料行业媒体的主动报道，明星艺人岳云鹏、张凌赫也纷纷下场打气助力，吸引粉丝群体快速响应，掀起了全民 “一起打出中国气” 的热潮，健力宝再次回归大众尤其是年轻人的视野。

3. 活动传播期间，登上微博当日热搜前6，话题达成2.7亿+全网曝光量；1900W+全网互动量；1890W+视频播放量；220%超出既定KPI。

4. 本次项目发掘出的健力宝“中国气”内核基因受到全民广泛认可，成为品牌重要资产，成功助力健力宝实现连续第五年的销量双位数增长。