张雪说品牌取名“这个不重要”，深以为然！
品牌猿创
04-07 16:28
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“在我的概念里面，就是我不管这个名字有多好听，你的产品是low的，你的名字永远都不可能，这个品牌都不会是一个高端品牌。但当我的产品足够优秀的时候，我随便取一个名字，我就用张雪，只要我的产品足够优秀，以后赢得所有比赛的冠军的时候，它可能就是一个顶级符号，我觉得这个不重要。”
“我不管叫啥，我都能把他做好，那就叫我自己的名字，有一种把自己压进去的感觉。”
本文来源于广告门 adquan.com
“5个亿设计logo（传播），必死无疑……企业应先活下来，钱要花在研发和产品上，叫什么不重要，就我叫‘狗屎’，但是我的产品牛逼的时候，我也是‘金狗屎’。”
想一想胖东来、特仑苏、比亚迪、哈根达斯、哔哩哔哩、泡泡玛特、名创优品、lululemon…… 假如没有成功的光环和品牌的积淀，他们还是好名字吗？
先说三点：
借用保罗·兰德《设计的意义》中关于Logo的论述，来说明一个好名字的分量：
“品牌名”是一面旗帜，一个签名，一个铭牌，一个路标！
“品牌名”并不直接售卖什么，但它彰显着什么！
“品牌名”很少能够描述一个行业，或者代表一个行业！
“品牌名”从它所象征的产品质量中获得意义，反之却无效！
“品牌名”远不如它所代表的产品和服务重要，它所代表的比它看起来的样子更加重要！
一个“品牌名”几乎可以是任何东西！
基于此，在你为品牌取名时，必须知道以下三点：
名字可以是你的本名、你喜欢的人、一段故事、一个意象……只要你喜欢，品牌名可以来自任何东西——就像给孩子取名，你认可、有信念，比什么都重要。
给创始人第一条建议：亲自参与品牌起名的过程。品牌名不只是公司的符号，更是创始人的精气神与初心寄托。只靠外包公司、公众投票起的名字，没有灵魂，也没有价值和意义。
1976 年，21 岁的乔布斯刚从俄勒冈州的 “团结农场” 归来，作为严格的素食主义者，他正沉迷于苹果的 “神秘象征”—— 这种水果既是伊甸园的智慧之果，也是农场生活的日常。当他和沃兹尼亚克为新公司起名时，乔布斯突然提议：“就叫‘苹果’吧！它听起来亲切、有活力，还能让我们在电话黄页上排在竞争对手‘雅达利’前面。”——《乔布斯传》
品牌名只有和你的企业绑定，才会被赋予意义；品牌名的好坏，来自它所代表的产品。
我们要注意，一家企业本身平庸，再好的名字也会显得廉价；指望靠一个好名字凭空带火品牌，完全是痴心妄想。
就如“苹果”，和电子产品毫无关系，却成为了一个伟大的品牌名——不是名字取得多精妙，而是因为它代表着一个伟大的产品。
只有当品牌名深入人心时，才可能达到预期的效果；而且只有当产品或服务的质量经过了消费者的判断之后，品牌名才能真正具有代表性。
这需要时间的加持。
换句话说，每一个优秀的品牌名都需要「时间」为其赋予力量。因为你不仅要让用户过目不忘，还要在用户心智中扎根。
若没有伟大运动员为耐克注入“胜利与突破”的精神，它只是一个普通单词；若没有极限运动为红牛赋予“勇气与挑战”的内涵，它只是红色的牛。这正是“品牌化”与“做品牌”最本质的区别。
所以说，品牌名远不如它所代表的产品和服务重要，但它所代表的比它看起来的样子更加重要！
取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。
——索尼创始人盛田昭夫
品牌名是用户认知的起点，更是传播的核心密码。掌握以下7个原则，能帮你避开多数命名陷阱，让品牌从一开始就赢在起跑线。
好名字必须能从同类品牌中「跳出来」，尤其要在所属品类里形成差异化。
技巧：名词而非动词+具象而非抽象+借力熟知的文化母体。
→ 如：阿里巴巴和它的动物园、华为和它的华夏神话、天猫、小米、亚马逊。
好名字的核心要求之一是足够简洁，方便用户快速想起、随口提及。简洁的名字能最大程度减轻用户记忆负担，无论是口头推荐还是搜索输入，都更具优势。
技巧：最佳长度为2-4字
→ 如：淘宝、抖音、知乎、滴滴、老干妈。
名字应与所做之事合理关联。如果一个名字放在任何行业都适用，那它可能缺乏独特性。好名字往往与所属领域有内在的逻辑或情感连接。
技巧：内在逻辑或情感连接，切忌行业通用词或描述性品类词。
→ 如：立白、宜家、香飘飘、7‑Eleven、农夫山泉。
→提醒：通用、微软、美团、微信，只有成为行业领袖后才能说明这是一个好名字。
听觉友好、视觉清晰，听到能写对，看到能读准，不因为读写障碍阻断传播。
技巧：避开生僻字、歧义字、复杂组合。
→ 如：拼多多、小红书、蓝月亮、亚朵、喜之郎。
用户对名字的好感，会悄悄转化为对品牌的初始信任，那些在情绪或语感上打动人心，天生自带传播优势。
技巧：目标用户是否愿意主动提及。
→ 如：喜茶、东风、吉利、可口可乐（原蝌蚪啃蜡）、宝马（原巴依尔）。
好名字应具备延伸潜力——既能激发视觉设计灵感，也能为品牌叙事提供支点，甚至支撑未来的品类拓展。
技巧：能激发视觉设计，也能为品牌叙事提供支点
→ 如：三只松鼠、霸王茶姬、元气森林、X、On Running昂跑。
有些名字或许不完全符合前述所有标准，但若凝聚了创始人的梦想、情感或价值观，便自带温度与故事，能与用户建立深层连接。
→ 如：华为（中华有为）、蔚来Nio（A New Day）、PMPM（法语Pour Le Monde去往世界，探索世界）
以上7个原则并非需要一一遵从，但读懂它们，能帮你避开大部分命名的坑。
除此之外，还有一个隐藏原则：只要活得够久，哪怕最初看似普通的名字，拗口的名字，也会随着时间，成为自带辨识度的好名字——毕竟，“活着”本身就是最好的品牌背书。
好名字不是瞎想，而是有迹可循。下面这 9 种命名思路，拿来就能用，帮你快速起出好记、好传、有灵魂的品牌名。
全名：
两人名字合并：
名字+：
名字藏进去：
特征描述：
独特定位：
个性化标签：
特性联想：
情绪导向：
口语化/场景化：
叠字：
行业+：
文化自信：
地方文化：
诗词典籍：
神话：
历史传承：
口语/俚语：
地域符号：
产地溯源：
故乡/情怀：
动物：
植物：
动植物个性化：
颜色+：
数字+：
字母/缩写：
蹭同行：
模仿蹭热度：
蹭流行：
品牌人名化：
品牌形象化：
动物IP化：
致敬伟人：
个人偶像：
9、来自英文缩写 / 拼接 / 转写
取名从来不是玄学，而是一套可复用的方法；先选对来源，再打磨语感，你的品牌也能拥有一个自带流量的好名字。
最后想说，命名的方法有千百种，但真正让名字发光的，永远是名字背后的产品、信念和时间。与其在起名上耗尽心力，不如把更多的热爱和资源，投入到那件你真正想做的事情里。
我就用张雪，只要我的产品足够优秀，以后赢得所有比赛的冠军的时候，它可能就是一个顶级符号——张雪
作者公众号：品牌猿创（ID：brand-yuan）
