2025-08-28 17:30
营销环境正在发生巨变，品牌内容越来越难以获得消费者的注意力，对业务的转化也越来越乏力。老牌快消品牌如何适应这一挑战成为CMO的核心命题。伊利给出了明确的答案——只有真诚、快速、灵活地回应消费者的品牌，才能真正赢得消费者的信赖。
2025金瞳奖年度CMO获得者张扬所做的，就是始终坚持和消费者站在一起，践行“瞬时品牌力”理念，让伊利品牌在变化中持续增长，走进越来越多消费者的心里。
本文来源于广告门 adquan.com
在竞争激烈的市场环境下，营销不仅关乎流量，更关乎品牌资产与业务转化：「过年搭子选伊利」作为2025开年现象级标杆案例，行业自来水源源不断，帮助伊利成功占位春节礼赠心智；同期，伊利携手京东将“百搭”落地成为促销机制，实现品效合一。
伊利认为：品牌不再是营销舞台的主角，而是搭建舞台并邀请消费者上台共同表演的“场子”。2024年，伊利洞察到网友提及鲁豫撞脸巴黎Logo，便顺势签约鲁豫创作魔性广告; 巴黎“紫色跑道”被网民联想为“躺倒的沙僧”，并迅速演变成网络热梗，伊利捕捉到这一热点，官宣沙师弟扮演者为“伊利巴黎时尚大使”，创意演绎“想你的沙，还是吹向了巴黎”。同期，伊利联合天猫推出「中国夺几金，伊利送几金」和「中国进前三，伊利就免单」双加持活动，成为引发全民参与的事件，助力伊利电商整体销量赢比翻盘。
恭喜伊利集团品牌管理部负责人张扬当选2025金瞳奖“年度CMO”，期待伊利集团在他的带领下创造更多爆款内容。
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2025金瞳奖颁奖典礼&内容分享将于9月5日在上海上生·新所举行
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