知萌发布《2025青年人群图鉴》，15类青年人群，看看你属于哪一派？

01.野趣逐光侠

用户外治愈焦虑，把生活过成“山海经”

“野趣逐光侠”不在工位坐牢，偏爱把自己甩进山川湖海。

• 去追逐山巅的风、林间的雾，征服崎岖山道，在荒野中跋涉，在星空下沉思。于自然的静谧中寻找内心的安宁，奔向属于自己的自由。

• 他们享受户外与自然带来的乐趣和体验，注重精神的满足，通过社交媒体分享运动经验和场景，用户外特色时尚风格，引领时尚新潮流。

  

  

  

2.科技弄潮儿

• 大疆pocket 3、无人机、扫地机器人、智能马桶、家用VR设备、……全方位解锁便捷、高效又充满趣味的生活新图景。
• 他们不再满足于单个科技产品的功能，而是追求整个家居、办公等场景中各种设备的协同工作，以实现更加便捷、科技化的场景化消费体验。
  

  

  

• 博物馆是他们的“社交货币 ”，文创产品是他们的“文化搭子”，新中式是他们的生活新方式。
• 他们在时尚、家居、配饰等多领域展现多元化消费需求，追求传统文化与现代生活的融合。
  

  

  

• 用吃、喝、补、养来达成“健康审美任务”；用“科学控体+感知悦己”开启温柔自律的生活方式；用香薰、热敷、零食实现自我安抚。
• 他们买健康，最看重口碑、品牌和口感，追求“共情型品牌”，同时，他们把养颜行动变成“社群化的养成游戏”。
  

  

  

• 不仅舍得花钱买谷，还乐于在社交平台晒谷。
• 谷圈文化已经从小众圈层文化逐渐成为大众的兴趣爱好，各种谷子热门款成为大众文化生态中不可或缺的鲜活力量。
• 年轻人越来越愿意为“情绪价值”买单，情绪价值与圈层认同形成新的定价锚点。
  

  

  

• 他们挑战自我，突破身体和心理的极限，通过极限运动忘却日常生活中的烦恼，收获自我突破的快感。
• 结识志同道合的朋友，感受强烈的归属感。
• 对新事物接受度高，追求刺激与自我突破，敢于冒险、敢于挑战。
  

  

  

• 疗愈玩偶在他们孤独、焦虑或疲惫时给予情感上的慰藉；盲盒的不确定性给他们带来强烈的新奇感和惊喜感。
• 注重自身的体验和感受，面对压力和迷茫，他们对情绪产品也有了更多的要求。
  

  

  

• 他们善于发现生活中的美好事物，追求高品质和舒适感，同时，对细节有较高的要求，强调自我表达和个性展现。
• 拥有温暖、美好、希望等积极情感的产品能让消费者产生强烈的情感认同，“生活美学”的方式能够打动他们、产生共鸣。
  

  

  

• 单身、独居、都不怕！宠物来陪我。宠物陪伴他们驱散孤单感、宠物健康成长给他们做家长的满足感，

• 这届年轻人，已经不满足于养猫猫狗狗，更可爱的、更猎奇的......只有不能养，没有不敢养。

• 宠物“拟人化”，宠物消费升级，拟人化趋势明显，宠物旅行、摄影、保险、玩具......样样不能少。

• 秉持着“闲置资源循环利用”的理念，用更低的价格，就能买到近似的产品，你以为在省钱，其实是享受寻宝藏的乐趣。
• 不仅买卖产品，还买卖时间和技能，将自己富裕的时间、精力、技能“上小黄车”，增加副业收入，充实日常生活。
  

  

  

“手工创作家”沉迷DIY，不仅是一种兴趣，灵感与创意还为他们带来了“意外之财”。

• 用自己的双手和创意，打造独有的产品，展现自己的态度和个性。

  
  

• 做手工的过程是疗愈的，当手工作品在沉浸与治愈中完成，收获的是满满的成就感。

• 只要做得好不愁没需要，出门摆小摊，线上开小店，创意流转生财。

对“时髦打卡族”来说，打卡拍照是记录生活，更是成为社交达人的必经之地。

• 打卡照片是记录生活的可视化载体，定格的瞬间能成为日后回忆的珍贵线索。

  
  

• 精致的打卡照片能引发他人关注与互动，带来被认可的满足感，强化社交连接。

• 分享这些打卡内容，所传递的不仅仅是一次消费经历，更是在展示一种与品牌相关联的生活方式和态度。

  

  

  

比演出人员还嗨，“现场氛围族”患上了“现场演出狂热症”。

• 用现场演出的热闹，点亮自己的生活。

• 沉浸式的现场体验，是对心情的放松，灵魂的愉悦。

• 不被空间限制，愿意跟随着演出现场，奔赴新的城市，演出经济也带动了文旅经济。

  

  

  

“宅家质懒派”在独属于自己的小天地里享受安静的时光。

• 并非懒得出门，而是享受独处的安静和自在，在属于自己的时间和空间获得疗愈和舒适。

• 宅家的舒适感、氛围感、独处的自由感、安全感是年轻人足不出户就能享时间万物的需求。

• 宅家质懒派的需求促使宅家经济不断发展，上门美甲美睫美发、上门做饭等新业态愈发流行。

“低碳生活族”构建起独属于他们这一代人的潮流生活方式

• 他们推崇“自带杯”“自带餐具”的消费模式，部分年轻人还发起 “断舍离” 挑战。

• 绿色消费成为年轻人彰显价值观、构建社交身份的标签；环保故事与低碳理念容易触动年轻人，产生情感共鸣。

  

  

  

当代青年，在生活上有了更丰富的选择，从野趣逐光侠到养生研究员，每一类人群背后，都藏着一个兴趣宇宙，每一句年轻人的话中，都涌动着消费的渴望。

作为一家趋势战略咨询公司，知萌《2025青年人群图鉴》的15类人群，15种生活线索，不是我们赋予年轻人的标签，而是15种鲜活的青年生活方式的洞察。