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AIGC视频再升级,重塑内容创作和故事温度的未来

和势 北京 HS-Creation 2024-06-13
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.6 分 / 共19人评分

在数字化浪潮中,AIGC技术逐渐成为品牌营销的新宠。


继神州租车《神州新岁繁花开》AIGC视频上线后,很多品牌都表达了对AIGC视频的浓厚的兴趣。4月中旬,我们接到了东阿阿胶芒种节气营销的brief,希望通过一支AIGC的视频来传达品牌文化,也希望通过AIGC的创新形式展现一个老字号的传统品牌拥抱年轻人、拥抱前沿新技术的品牌精神。


这个项目面临两个挑战:1. 在芒种这个节点,如何展示出品牌的创新能力;2 如何用AI技术来延续品牌的情感和温情。


我们找到了「芒种节点——品牌——消费者」在时下的共鸣,“忙时有人爱”应运而生。以此为抓手,我们再用AI技术实现故事和情感内容。尽管对于目前的AI技术来说,表达人物情感是难以逾越的挑战,但我们还是客服重重困难,做出了一支在故事完整性和情感表达上更有突破的AIGC视频。于是,这支温暖治愈的「忙时有人爱」便轻盈而至。



在这次创新尝试中,人文情感的输出和AI表达的局限,是一个很大的冲突点。我们也将制作过程中的一些心得总结出来,供大家分享。


一、过高的AI能力认知


我们发现许多未实际操作过AIGC的用户对AI的能力持有过高的期望,大家普遍认为,只要输入足够的指令或“咒语”,AI便能自动生成符合我们期望的高质量图片和视频。实际上AI虽然在数据处理和模式识别方面有着出色的能力,但它无法完全替代人类的创造力和想象力,在理解人类意图和创造人类情感、文化内涵等方面还无法做到完全可控。


因此在使用AI进行视频制作时,需要结合实际技术情况,明确其能力范围,在脚本阶段就进行规避;难以规避的内容,可采用AI+的形式(+实拍、+三维等),对这项技术取长补短。


二、人物和风格一致性的挑战


传统视频,保持人物和风格的一致性至关重要,这不仅关系到视频的连贯性和美感,也影响到观众对内容或产品的理解。然而,这正是AIGC技术面临的一大世界性难题。目前,尽管AI已经能够在一定程度上模拟人类的行为和表情,但在AI生成内容时,往往难以完全理解并模仿特定人物或风格的独特之处。


在接到命题时,首先是确定画风。在几种画风中我们选择了Chinese Realistic Anime Style。此风格具备写实与动画风格的优点,能够在保持人物形象一致的同时,呈现出丰富的情感和细腻的细节。除选择风格外,还在技术上做不断的尝试突破去尽量达到一致。


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三、图生视频及转场挑战


AIGC视频本质是将不同的4-6秒视频片段,进行衔接转场以形成完整的能讲故事的视频,是一个需要高度创造力和技术能力的任务。对于AI来说,这涉及到对视频内容的理解、分析和重新组合,由于AI目前还无法像人类一样深入地理解故事内容,无法实现前后镜头衔接,因此在转场和故事叙述上会显得生硬和不够自然。


为了改善这一点,我们尝试使用更先进的自然语言处理技术和深度学习算法来增强AI对视频内容的理解能力,同时,也借助了Deforum、AnimateDiff等技术,对AI生成的转场进行润色和调整。即优化关键帧的表达力、优化视频转场效果。


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1、优化关键帧的表达力。


我们仍采用传统TVC制作流程,根据内容脚本制作关键帧分镜图。由于要考虑到AI的理解能力,关键帧的设计尽量简洁明了,同时又要满足观众对故事性和美感的追求,且要确保整个视频的色彩搭配、光影效果以及艺术风格的一致性。


比如视频中忙于学业的学生渴望飞越书山题海去冲淡青春的迷茫,这里的超现实画面是学生踩着书梯直冲云上,到达书山之巅;类似的还有职场女生扶摇直上、大鹏在其面前展翅;以及囿于昼夜与爱的母亲走上花路,身轻心安的在月亮上安眠···


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这些超现实画面过往都是通过CG动画来完成,现在需要利用小成本的AI技术实现,简直是“Mission Impossible”。上图就是为了找到一张满意的图,前期的废稿,当然这还是几百张废稿中的一部分。为了实现效果最佳,我们只能花费大量时间对AI进行针对性的训练,在目前AIGC尚不成熟的时候,慢工出细活是唯一的解决方案。(AI对于风景、无需情节的人物、空镜等画面相对容易完成,因为这些画面往往更侧重于视觉效果和审美感受,而不涉及过多的情感和意愿表达。)


在关键帧这一阶段,我们主要使用到的两个工具是:Midjourney 和 Stable Diffusion。每个工具都有其独特的优势,分别用于不同类型的画面生成。


Midjourney:主要用于生成叙事类画面。其优势在于能够精确捕捉和还原文本描述的细节,生成高质量的叙事性图像。

Stable Diffusion:用于生成表现主义的画面。这类画面通常需要更强的艺术表现力和独特的视觉效果,Stable Diffusion能够通过其强大的生成能力,创造出具有艺术感和深度的图像。


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2、优化转场的效果。


在图生视频的过程中,属于AI独有的特效如Deforum和AnimateDiff发挥了重要的优化转场作用。这些特效不仅提升了视频的视觉冲击力,还为我们带来了更多创意表达的可能性。在我们的短片中,Deforum被广泛应用于各种转场,尤其是高中女生通过眼睛穿越进入书山题海的世界,这一段尤为精彩。我们还使用了更高阶的Deforum控件Parseq,以更精准地控制运动、实现完美的穿越效果。


Deforum:常被人称为“瞬息全宇宙”,意指后一帧承接上一帧70%的画面内容,如此反复,形成了从A到B的过渡效果。

AnimateDiff:一种用于生成动画效果的特效技术。通过AI的强大计算能力,AnimateDiff可以将静态图像转化为动态动画,赋予画面更多生动的细节和表现力。


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四、人工剪辑增强故事逻辑和情感表达 


完成了关键帧画面、图生视频、转场片段之后,最后一步便是剪辑。剪辑师通过传统剪辑技巧和对AIGC素材的独特处理能力,来进行内容的编排,同时VO和画面的精准卡点以及BGM的配合也是剪辑工作中至关重要的一环,来配合实现整体的内容编排、情感表达。


AIGC素材加工剪辑要点

素材筛选和整合:在面对大量由AI生成的素材时,剪辑师需要具备敏锐的眼光,筛选出最符合创意需求的片段,并将这些片段巧妙地整合在一起。

特效和过渡处理:AIGC生成的素材可能在过渡和特效上有独特的表现。剪辑师需要熟练运用这些特效和过渡,将其与传统剪辑手法结合,创造出既有新意又符合视觉逻辑的画面。在本片中亦使用了传统AE特效制作(比如最后四季转换间产品出现的效果),但我们始终坚持以AI驱动为中心,传统AE特效是对AI驱动的辅助。

细节修整:AI生成的素材有时会存在细微的不一致或瑕疵,剪辑师需要通过后期处理,如颜色校正、细节修饰等,确保最终画面的质量和一致性。


再次回顾本支视频,我们仍然能看到AI目前在人物控制和人文情感表达的局限性,但相信通过AI技术的发展和商用的成熟,我们将逐渐突破极限,实现更多可能。


很开心的是,项目上线后我们收到了客户和其他品牌以及业内老师、AIGC爱好者的一致好评。


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最后的最后,感谢在芒种前夕为这支视频熬了无数个通宵的伙伴们~

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创作团队:

美术:海博,阿六,Olivia

AI技术:罗翀

后期:罗翀,国武

脚本及文案:正国,Coco,青橙

监制:常贺

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相关信息

产品名称

东阿阿胶小金条

所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2024-06-13
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