擦边、辱女、割韭菜！又一千万网红倒下

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

20分钟狂吞30个毛鸡蛋，瘦成骷髅的助播当活广告，直播间飙脏话羞辱胖女孩，这样的主播，月销却上达500万？

不是虚构场景，而是当下某些直播间的真实写照，一边用低俗内容吸引流量，一边兜售毫无效果的减肥产品。

声称“吃仁和瘦了80斤”“不是吃仁和瘦的咋办？出门死、死全家。”顶着“大胃王”的名号，拥有近2000万粉丝的某视频平台主播“阿浩不忘初心”，却在直播间上演着暴食、擦边、辱女、虚假宣传的连环戏码。

图源：微博视频

本文来源于广告门 adquan.com

即便2024年半年内已被警告7次，但其直播间依然活跃，近一个月狂揽575万元销售额。

靠擦边辱女卖减肥药

千万网红的黑色生意经

“阿浩不忘初心”的团队为了博取眼球，不惜踩踏红线，频繁上演擦边戏码。

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图源：微博视频

在直播中，阿浩的女主播们经常做出各种挑逗性的动作，尤其是在食用某些食物时，她们会刻意摆出暧昧的表情，传递出明显的性暗示。

吃个虾也鬼迷日眼的，可别说网友想多了，懂的都懂。

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然而，仅仅一天之后，他便卷土重来，继续在直播间里上演着那些低俗的戏码。这不禁让人深思，平台的监管底线究竟在哪里？

148元减肥“神药”成本仅21元

靠暴食+瘦骨嶙峋模特虚假营销

如果说擦边球和侮辱肥胖女性只是阿浩直播间争议的冰山一角，那么其虚假宣传行为则是更为严重的违法行为。

“阿浩”直播间的标配是什么？一个胡吃海塞的主播，外加一排瘦到脱相的助播。

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更离谱的是，团队助播平均体重不超过100斤，最轻的仅67斤，他们频繁撩起衣服展示肋骨，声称“全靠这款减肥药瘦下来的”。

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这种极端对比，就是一场精心设计的骗局——用暴食制造焦虑，用瘦弱模特虚假营销。

不光模特假，还有虚假促销。他经常上演要求助播控价的剧本，对助播一番辱骂后，假装大发慈悲地要求其改价、限购。直播间里也时常宣称 “最后几分钟下架”，营造出一种产品稀缺、不买就亏的假象。

实际上，每天直播他都在以 148元的价格出售三盒减肥药，所谓 “价格从 600 多到 200 多（元）” 不过是促销手段罢了。

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另外，阿浩在介绍减肥产品时，故意夸大其功效，对产品的副作用却只字不提。他信誓旦旦地表示：“这减肥药不头晕、不恶心、不心慌、不气短、不拉肚子、不腹泻。”

事实却并非如此。许多消费者在购买并服用后，不仅没有达到预期的减肥效果，反而出现了严重的副作用，如腹泻等。

2022年起，多名消费者投诉产品无效，甚至导致腹泻、心悸，客服却拒绝退款。

2024年11月，有用户服用后体重不降反增，申请退款却被强迫接受其他产品

这一现象背后，反映出的是消费者在面对主播虚假宣传时的盲目和无奈，遭到网友强烈抵制。

即便阿浩的减肥产品存在如此多的问题，可令人惊讶的是，它竟然卖爆了。

数据显示，“阿浩不忘初心” 直播间最近 30 天直播带货仁和左旋肉碱 64 场次，销量 3.84 万单，销售额高达575万元，远超普通主播。

长期出现在阿浩直播间的一名徒弟，最近一个月直播带货这款产品，销售额也达到了 39.52 万元。

在直播间内，阿浩多次自爆，他已销售仁和牌减肥产品三年半时间，“卖了2185万单，带1200万用户去减肥”。如果按客单价148元计算，2185万单意味着其销售额高达30多亿元。

更魔幻的是，北京12345证实已多次接到该直播间的举报并作出回复:早在2024年，海淀区文化和旅游局就已经核实确认该直播间存在不当言行。但目前该直播间仍然有大量粉丝观看。

在这些惊人的销售数据背后是巨大的利润空间。“佐宁牌左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”的生产厂家销售人员表示，同款产品的出厂价格约为7元一盒，包括贴牌和包装费用，也就是说，三盒产品的成本仅21元，但在阿浩的直播间，售价却高达149，暴利程度可见一斑。

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这也就解释了为什么阿浩会不惜一切代价，在直播间里卖力地推销这款产品。

据业内人士透露，阿浩所售的减肥药实际成分为泻药与淀粉的混合物，根本不具备任何减肥效果。这种虚假宣传行为不仅损害了消费者的利益，更破坏了市场的公平竞争环境。

所谓“减肥神药”，不过是披着保健食品外衣的泻药，吃不死人，但也瘦不下来，纯纯的智商税。

广告法明确写着，普通食品广告中不得对功效、安全性作出断言或者保证，否则将构成违法行为。

“佐宁牌左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”外包装明确提示，保健食品不是药物，不能替代药物治疗疾病。

而主播在直播间却反复强调 “只要你年满 14 周岁，不是孕妇哺乳期都可以吃” ，明显是欺骗消费者。

从“凉山卖惨”到“暴食卖药”

网红虚假宣传的财富密码

阿浩”并非个例，近年来，虚假宣传+剧本带货已成网红捞金标配：

比如，去年，网红猫一杯编造小学生秦朗巴黎丢寒假作业的新闻，随后翻车并道歉，撕开剧本摆拍的遮羞布。

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2023年，四川凉山警方打掉一个“助农”诈骗团伙，“助农”是假，收割是真。

MCN公司打造“凉山贫困少女”人设，用破旧房屋当背景，编造“偶遇”“蹭饭”剧本博同情，实际从外地低价购入蜂蜜、核桃，贴牌“大凉山特产”高价售卖，涉案金额超千万。

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还有，2024年11月，小红书平台上的千万级买手主播麦琪啦因售卖所谓“神药”引发广泛关注。

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她在直播中采用极为隐晦且狡猾的话术来诱导消费者，宣称所售产品具有医疗保健作用，并暗示能够治疗包括肿瘤在内的各类疾病。然而，这些产品实际上只是普通的食品，并不具备任何治疗效果。

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另一个典型案例是网红“徐州平姐”，全网拥有500多万粉丝。她在个人简介中称自己从180斤成功减到100斤，并帮助几十万姐妹成功瘦身。她在直播间售卖“一粒瘦”小粉豆，宣称“无副作用、月瘦20斤”。然而，消费者服用后却出现了呕吐、肠胃痉挛等症状。

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经检测，该产品含有处方药成分“苄氟噻嗪”，过量服用甚至可能危及生命。最终，徐州平姐及其团伙因涉嫌销售有毒有害食品罪被刑事拘留。

“东北雨姐”直播推广红薯粉条时，也存在“虚假或者引人误解的商业宣传”，被处没收违法所得和罚款共计165万元，并责令暂停经营限期整改。

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“阿浩”们的疯狂，是平台纵容、监管缺失、消费者信息差共同作用的结果。

这些荒诞直播的背后，是流量至上的畸形生态，是平台监管的形同虚设，更是无数被收割的消费者血泪。

平台作为直播内容的发布和传播载体，本应承担起严格的审核和监管责任。但现实情况是，许多平台为了追求流量和经济效益，对主播的违规行为睁一只眼闭一只眼。即便对主播进行了警告或处罚，往往也是不痛不痒，难以起到真正的威慑作用。

平台不能又当裁判又当运动员，既然制定规则，就该严格执行，而非为了抽成放任违规。

相关监管部门，在面对日益庞大和复杂的直播行业时，也面临着监管难度大、手段有限等问题。这就导致了网红直播虚假宣传的行为屡禁不止，愈演愈烈。相关部门必须加强监管，加大处罚力度。

消费者也应保持理性，不被夸张营销迷惑。别被PUA话术绑架，理性消费才是硬道理。

只有多方共同努力，才能让直播带货回归正轨，保障大众权益。

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