4月15日，珀莱雅官宣易烊千玺为全球代言人，这也是珀莱雅的首位全球代言人。

时间再往前追溯两个月，2月21日，珀莱雅官宣刘亦菲为防晒全球代言人。

前有刘亦菲，后有易烊千玺，娱乐圈两大顶流都被珀莱雅拿下。

明星营销：用国民级明星抢夺用户注意力

1、借刘亦菲做年龄段覆盖

其实每年从1、2月份开始，防晒市场就热闹起来了。

据不完全统计，2025开年以来，已经有超40+防晒新品面世。

用户选择多变，品牌心智建设难度大。此时代言人的作用就凸显了出来，他们能够帮助品牌精准触达不同的消费圈层。

谷雨官宣杨紫、薇诺娜官宣魏大勋、蜜丝婷官宣成毅、安热沙官宣王嘉尔……

珀莱雅官宣刘亦菲为防晒全球代言人，就是看中了刘亦菲“国民女神”的标签，借此覆盖全年龄段用户。

效果也是立竿见影，据“娱乐资本论”的报道，刘亦菲代言的珀莱雅新品“银管防晒”拿下了3.8大促的天猫防晒类目TOP1。

2、官宣易烊千玺，精准拿捏Z世代

如果说刘亦菲的防晒代言是全年龄段覆盖，那珀莱雅官宣易烊千玺为全球代言人，则是精准打入了Z世代的社交圈。

官宣微博阅读量1小时破亿，相关产品搜索量暴涨300%。

数据显示，珀莱雅官宣易烊千玺代言后，首月双抗精华销量同比增长了200%。

而在请来易烊千玺之前，珀莱雅就已经在价值观层面对Z世代进行了长期的渗透。

ESG营销：用长期主义做品牌心智建设  

1、性别平权

连续多年在三八节推出“性别不是边界线，偏见才是”主题 campaign，以纪录片、海报等形式解构性别刻板印象；

2、重构家庭角色分工

母亲节“世上不止妈妈好”、“仅妈妈可见”，打破传统歌颂式叙事，关注母亲作为独立个体的价值；

3、关注社会情绪

连续多年发起“萤火计划”反对校园霸凌、“回声计划”关注心理健康，将品牌角色从“产品提供者”升级为“情绪陪伴者”。 

珀莱雅通过长期主义下的ESG营销与年轻人建立情感连接，这会让他们在购买产品时，不仅仅是为产品力买单，还会为品牌价值观买单。

根据预测，珀莱雅2024年的营收将突破100亿元，成为国内首个营收破百亿的美妆企业。

除了在营销层面下功夫，珀莱雅还在今年4月14日，官宣任命胡宁波为公司历史上的首位CDO（首席数字官）。

胡宁波拥有20多年的信息化数字化工作经验，此前历任免税零售企业Lagardere中国区IT部门负责人，LVMH时装部北亚区CIO（首席信息官），于2025年1月加入珀莱雅。

对于珀莱雅CDO这个职位，胡宁波的理解是：从项目交付转向价值创造，推动珀莱雅从局部数字化走向全局数字化。

写在最后

营销端持续发力，同时全面推动数字化转型，成立22年的珀莱雅，野心依旧很大。