永刚
2024-06-27
疯狂三月（NCAA锦标赛），美国最受欢迎的篮球活动，也是广告商竞争最激烈的时期之一。而奥利奥试图用一种用不合作、不代言、不投放广告的方式脱颖而出。
奥利奥这次活动的灵感来源于裁判球衣标志性的黑白条纹与奥利奥饼干之间的视觉相似性。当裁判做出不同指令的动作时，观众只要拿出手机扫描裁判，就可以解锁对应饼干套餐优惠。
这种创新的互动方式将裁判变成了品牌与消费者进行互动的核心，吸引了大量观众参与。此次活动取得了巨大成功。活动产生了超过100,000次实时扫描，兑换率高达61%，与上一年相比，直接销售额增长了9.8%。
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