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杜蕾斯“露骨开车”文案，污出新高度！
4A广告文案 04-11 00:00
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作者 | 欧阳睿    来源 | 4A广告文案


在广告界，杜蕾斯一直以 “老司机” 的形象独树一帜，其借势热点文案因为创意太绝，总能引发广泛关注与讨论。

因“车速太快”，还被誉为广告界的“秋名山车神”。

还记得之前杜蕾斯广州公交文案因为车速太快出圈吗？

图源：小红书网友

最近，杜蕾斯又在上海公交和地铁站打起了“露骨”广告，不仅在线下引人注目，让人直呼“老司机”，还在社交媒体掀起热议。


杜蕾斯又“开车”了
谐音梗next level

这回，“老司机”杜蕾斯又开上真车了！不少上海的网友偶遇了印着杜蕾斯宣传语的公交车。

图源：小红书网友

无论是车身还是车尾，都有着醒目的文字。

旁友帮帮忙
头盔戴戴好

图源：小红书网友

杜蕾斯在上海的这句文案，融合了上海方言。

给不明所以的朋友解读一下，"旁友帮帮忙"是典型上海话表达，字面意思是“朋友帮帮忙”，但实际上在不同的语境中有不同的含义。

当上海人用嘲讽的语气说“旁友帮帮忙”时，可能是对你不屑一顾，表示“少来；覅瞎起哄；省省吧”等意思‌，类似于“你懂不懂？你行不行？”

能看得懂这句的，上海话十级大师。


这年头广告都能发音了
杜蕾斯还在公交车上还标注了一行小字，广告文案旨在宣传《上海市非机动车安全管理条例》，这满满的求生欲。乘客：是我想歪了？

图源：@过节耗子

好家伙，杜蕾斯这次在上海的公交、地铁广告，表面上是配合《上海市非机动车安全管理条例》，呼吁市民骑车戴头盔，实则暗戳戳传递核心信息：“开车”要戴“安全帽”。

图源：小红书网友

旁边戴着蓝头盔的饿了么小哥感觉有被内涵到。

杜蕾斯官方小红书还进行回应“灵伐”？

上海话中的“灵伐”通常用来表示“好不好”、“行不行”或“可不可以”的意思‌。

这腔调不要太浓，看来杜杜上海话已经next level了。


在地铁口也有“旁友帮帮忙 头盔戴戴好”的宣传文案，可以说是无孔不入了，想不注意到都难。

图源：小红书网友

看懂的上海人已经汗流浃背了，迎面撞上真的震撼，怎么不算杜杜和上海地铁联名的交通安全公益广告呢？


调侃就算了，公交车身文案上面还有一句，“杜杜kindly关照侬”，中西合璧，腔调拉满。

图源：小红书网友


这句话真的很外企打工人。


以“杜杜”自称，将杜蕾斯品牌昵称化，像朋友一样亲切，削弱商业广告的生硬感。“关照侬”= 提醒你做好防护。

潜台词是“侬要‘开车’伐？杜杜我啊，是为侬好呀！”（上海话脑补效果更佳）。

上海人看到这句话瞬间绷不住了——这哪是交通安全提示？分明是“成人版”行车规范！

把交通安全和“行车安全”无缝衔接，毫无违和感，甚至让网友调侃：“杜蕾斯是不是偷偷赞助了交通局？”

不愧是“老司机”啊，杜蕾斯车速不要太快。

本地人秒懂，外地人却疯狂求翻译，社交传播直接拉满。

这句广告的高明之处，在于借公益广告外壳，行品牌宣传之实，既规避敏感问题，又让消费者会心一笑。

属于是又宣传了产品，又宣传了沪语，还让骑电动车的旁友也注意安全。一石三鸟，太绝了！


网友：杜蕾斯的文案就没输过。

杜蕾斯的方言梗文案
车速太快

如果说上海的广告是“优雅暗示”，那么广州和香港的杜蕾斯文案，则直接开上方言梗的“高速车道”。

道路千万条，安全第一条！ 广州的路况出了名的变幻莫测，即便是“开四停四”也难以根治拥堵，这不，“老司机”杜蕾斯遇上真·老司机，巴士广告秒变流动打卡地。

广州公交的文案有三句，第一句是“无论去边杜，杜杜都安全” 。

图片

图片

图源：小红书网友

这句结合了粤语梗：“边杜”谐音“边度”是哪里的意思，意思是：无论去哪，杜杜都安全，这句话同样一语双关。既宣传了安全出行，也让人秒懂。

图片


图源：小红书网友

还有网友表示，用普通话读这句文案，会下意识把“杜杜”理解成“肚肚”。所以，这句话既传达了使用杜蕾斯产品很安全的信息，又能让人理解为用了杜蕾斯之后 “肚肚” 安全，安全防护。


无论去哪里，肚肚都安全。


图源：小红书网友

还有“出嚟威，最要紧戴头盔”， 广东话出来威意思是出来威风(炫耀)一下，“威”，是个极具尊严和气势的字眼。

图片
图源：小红书网友

字面意思是，出门耍威风，最重要的事是戴上头盔；深层含义：玩耍要戴“安全帽”。

还有一句杀手锏“今日事，今日杜” 改编自“今日事，今日毕”，谐音今日事，今日do，高级暗示“及时防护”。

网友辣评版：这广告语太生猛了！粤语果然是互联网的“法外狂徒”。

图源：小红书网友

不得不说，杜蕾斯简直是粤语十级学者，三句广东话，就能把谐音梗玩得出神入化。

另外，一向以“老司机”著称的杜蕾斯，主动选择在公交地铁上投广告，你懂什么是“官方整活最为致命”。

通过这些广告语，传递杜蕾斯产品的特别属性——安全。通过方言和双关语的巧妙运用，杜蕾斯成功吸引了目标受众的注意。

杜蕾斯的粤语谐音梗在小红书、抖音平台上引发了热烈的讨论。


香港杜蕾斯神文案
老司机看了都脸红

在香港，杜蕾斯的文案更是大胆，文风直白。

去年3月，杜蕾斯就曾在香港投放了一组方言文案，一系列以“爱 做选择”为主题的海报，让人面红心跳。

香港杜蕾斯的文案：

戴咗


我真係


已經戴咗


图片
图源：小红书@阿柔曼

意思是：戴了，我真的已经戴了，这句简单直白的文案，看似平平无奇，实则暗藏玄机。

它不仅生动地描绘出生活中可能出现的场景，让人能够脑补出一场充满戏剧性的对话，还巧妙地展示了产品 “薄” 的卖点，仿佛在强调戴上杜蕾斯就如同没有戴一样，几乎没有存在感。

你想细水长流


我爱洪水猛兽

图源：小红书@阿柔曼

这是什么霸道总裁强制爱？

“爱是恒久忍耐，
你又可以幾耐。”

（翻译为：爱是恒久忍耐，你可以忍耐多久），借圣经的经典语录，传达产品的“耐久力”。

图源：小红书@阿柔曼

如有薄待，多多享受。

怎么有一种先礼后兵的感觉，用最文艺的语气说最露骨的话。

图源：小红书网友@可爱彬
“一凹一凸，係爱情；
凸凸凸凸，係激情”

玩文字游戏，表达爱情和激情的区别。谁看了不说一声“太污了”！

图源：小红书网友

如此炸裂的广告文案，是每天上班下班路上经过都要震惊一次的程度，地表最强文案还是得杜蕾斯。

网友直呼，“香港杜蕾斯的广告好生猛”。


香港，你还是太超前了。


无论是上海还是广州香港的文案，杜蕾斯所有文案都遵循“可进可退”原则。比如上海的“头盔戴戴好”，既能被交管局认可，又能让消费者浮想联翩。将“风流但不下流”拿捏得恰到好处，这就是杜蕾斯文案的高明之处。

杜蕾斯在广告文案中巧妙地融入了地方文化和方言元素，这种文化融合不仅增强了广告的亲和力和认同感，更能够引发目标受众的情感共鸣。通过语言创新，杜蕾斯成功地将品牌信息与地方文化相结合，形成了独特的广告风格。

无论是此前让大众津津乐道的借势文案，还是直面大众的线下文案，杜蕾斯的营销场景虽然变了，但是文案核心策略依然没变。

杜蕾斯的广告证明：最高明的广告不是硬塞卖点，而是让消费者主动对暗号。

从雨夜传奇到公交文案，杜蕾斯始终深谙一个真理—— “让人脸红的广告千篇一律，能让人边脸红边转发朋友圈的，才是真顶流。”

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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